随着中国互联网应用服务形式不断增多，网民对于互联网的渗透也在加强，网络营销也用各种滚雪球式的效果展示着与传统营销模式的天壤之别，也显现出传统营销无法比拟的优势。作为一个网络零售普洱茶品牌，从微博营销大会到茶马古道行，福村梅记(www.meijitea.com)利用网络营销制造普洱茶界舆论爆炸点。

　　国内微博已经是爆棚式发展，一种新型的微博营销顺势而起。微博在电子商务领域的创新在新媒体主动精准营销上具有很强的比较优势。由于拥有大量的用户数据，并可以通过建立数据库和相应的数据体系，通过对用户和消费者行为进行精准衡量和分析，在充分搜索、挖掘和细分客户信息的基础上，通过数据挖掘与分析进行客户优选，预测客户的潜在需求，从而利用新媒体的手段进行有针对性并且主动发起的营销诉求。

　　虽然微博还是相对比较新的、热的营销手段，但企业做微博营销，福村梅记负责人有着自己的看法，目前，在微博上已经在做几类事情：第一种是做品牌传播；第二是做网上客户服务，通过微博来做在线客户服务；第三是做相应的潜在销售挖掘，从微博上挖掘他的潜在用户；第四是做一些网络公关需求与支持，而福村梅记的精准定位将会为福村梅记品牌营造普洱网络零售更加良好的口碑和环境。

　　根据对茶马古道行的特殊案例分析，可看出福村梅记并非简单的运用微博单体化运作，虽然微博是网络营销效果最为明显、成本低廉的方式，但仍然需结合其他网络营销手段，譬如SNS社区、以及第三方平台的推广合作等等。

　　在茶马古道的活动创作下，福村梅记与淘宝合作，推出茶马古道行活动，利用现有的资源与淘宝其他商家共同合作举办，取得了前所未有的口碑效果。在此之前，福村梅记淘宝帮派、掌柜说、叽歪、新浪微博打出一记漂亮的组合拳，将活动宣传做到最大化的宣传层面。虽然两者看起来是同一个事件，却有着异样的宣传方式。福村梅记在新浪微博、帮派、淘江湖中将免费游的陈旧形式改之为“裸游”，结合网络咆哮体改进，在7月1日，福村梅记官方微博发出了活动预热贴，转发派送普洱茶里。诙谐风趣的语言，引人入胜的内容，更有茶礼相送，一经发出就引发了粉丝的疯狂转发！

　　“#有奖转发# 神马季节适合裸奔－－夏天；没钱、没房、没车－－裸婚；美景美食、梦境古城、名族风情－－云南。看图说话，想去云南有木有？即日起至7月3日，同时关注@福村梅记普洱茶和@尚客茶品+转发评论本条微博+@3位好友，就能参加抽奖活动，每日送出10份夏日茶礼，每份总价123元。”

　　不管在何处，只要你在互联网泡着，你就不知道下一秒会有怎样的事件发生。正如“裸游”云南事件的爆发在一定程度上引发对微博事件营销另一个层面的思考，福村梅记负责人认为，在两个不同的第三方平台，怎样合理从一个平台过渡，或者说吸引到另一个平台。社会化媒体的营销方式是百花齐放，而效果评估却没有特别准确的方法和规则评判，企业的精准定位将是SNS传播制胜的法宝。

责任编辑：HP