艺术衍生产业链那些艺术以外的事儿

2013/8/8 18:04:05 和讯网

艺术市场 链式生态--艺术衍生产业大起底艺术衍生产业，这是个宽泛的命题。很难一一说清楚这整个产业链条有多少组成部分，毕竟，任何有关艺术品的，似乎都能为这个产业链条所容纳。但通常意义上的艺术衍生产业，必定包括艺术品鉴定、保险（放心保）、物流，以及艺术衍生品开发等部件。这些独立于艺术创作与收藏之外，但又对艺术产业化发展起着至关重要作用的环节，在中国，却仍然新鲜。就和很多产业一样，艺术衍生产业虽然在西方早已发展得非常成熟，但在国内，算是蹒跚起步。由于作为产业主干的国内艺术市场发展远未成熟，直接影响到衍生产业的发展。在与多位从业者的交流中，他们都普遍谈到中外市场的差异，同时也普遍认为，这是个有着巨大发展潜力的市场。我们本期推出艺术衍生产业专题，也即本着杂志一贯的主旨：为投资者寻找投资新蓝海。对照海外市场的发展经验，我们坚信，这些市场，在未来定会随着中国艺术市场的发展而爆发出惊人的能量。艺术衍生产业链那些艺术以外的事儿作者：顾慧妍完整的艺术产业链应该是以艺术品交易为中心，包括艺术品评估、抵押、基金、典当、保险、物流等方面，甚至延伸到艺术金融产品。但在中国，这个市场始终未形成产业链体系，仅仅处于单个群体的自由发展期。“生意不错，特别是这几个月。”李欣在798艺术区摆摊已经有2年半的时间了，每天中午或者下午，他都会出现在798对面的马路旁边。就在这两年半中，李欣的生意从鲜有人问发展到目前的“还不错”，他的摊位主要出售一些零散的艺术衍生品。“这两年园区内的一些艺术衍生品的商店都开起来了，与我的生意竞争就更激烈了。”李欣所从事的艺术衍生品行业仅仅是整个艺术延伸产业链中的一小部分，更大的与艺术相关的产业正逐渐壮大并意欲形成一个体系。这个产业链不仅包括画廊、拍卖、美术馆等主体机构，更包含相应的配套服务--鉴定、鉴价、确权、保险、保管与运输的规范。但从目前来看，艺术品产业链条的构造仍是一个称不上成熟、很难系统化和标准化的行业。其实，我们并不缺这个行业中每一个点的专家，但是缺少对行业共通系统的打造。2013春拍已近尾声。从成交率和成交金额来看，持续低靡的国内艺术市场似乎正在理性转暖过程中。在这形势下，随着艺术品市场的日渐扩大，如何将市场中的各个环节有效结合起来，形成互补合力、集聚产业合力是眼下需要讨论的问题。步履蹒跚的艺术延伸产业链完整的艺术产业链应该是以艺术品交易为中心，包括艺术品评估、抵押、基金、典当、保险、物流等方面，甚至延伸到艺术金融产品。其中艺术品交易包括画廊、拍卖行、文博会这几个机构主体。西方成熟的市场通常会将以上各个环节有效结合起来，形成合力，取得产业发展优势。尽管中国艺术市场在近几年内的发展态势有目共睹，但这个市场始终未形成产业链体系，仅仅处于单个群体的自由发展期。尤其是同艺术交易相关的，衍生品、仓储、物流、保险等一系列的产业仅仅处于起步阶段。以艺术品仓储为例，随着国内艺术品行业的发展，各类艺术品博览会、艺术品展览频繁举办，艺术品行业对于作品仓储的需求越来越大。在艺术机构、画廊、美术馆，以及私人藏家逐渐增多的情况下，国内却缺乏与之配套的、专业的艺术品保管环境。“我们现在对于仓储的重视程度还不够。因为过去大家都是私人收藏。然而，我国南北地区收藏条件不一样，成本非常高。一些艺术品对于控温控湿的要求极高。一般的私人储存已经很难达到要求。”北京德美艺嘉文化产业有限公司首席执行官董艺说。值得注意的是，艺术品仓储的进入门槛非常高。由于需要特殊保管的艺术品的价值一般都非常高。在艺术品运输过程中的损坏都很致命，在目前国内艺术品运输行业保险相对缺失的情况下，就近保管成了最佳选择。但是，与一般物品仓储相比，艺术品仓储对硬件要求非常高。艺术品保管库不仅要注意温度、湿度，还要防虫防蛀，一些古董级别的艺术品还要防氧化。可见这个还处于初期的产业需要更多的探索。另外还有一个产业在近几年发展迅速，就是艺术衍生品。国家文物局的调查显示，大陆衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，这和台北故宫博物院一年的衍生品营业额在3亿新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3～5亿人民币、美国大都会博物馆商店年销售额5～7亿人民币相比差距甚远，这说明了，大陆衍生品市场处于相对初期的阶段，同时也表明拥有广大的市场潜力。“艺术衍生品目前还是在起步阶段且十分混乱，这个市场慢慢的在往高端发展，但现在提供高端产品的地方还是偏少。”雅昌文化集团华东运营中心总经理戴虎如是说。除此之外，国内艺术衍生品还没有形成规范的体系和标准，更没有品牌。缺乏对公众进行正确的引导，对于消费者而言，产品形态参差不齐，有着很强的随机性。在国外，衍生品从开发、生产、销售都是一个非常成熟的体系，比如说在纽约的MOMA，它不仅仅是吸引了大量来观看展览的人，同时在艺术品商店里面选择衍生品的人也是非常多的，甚至此类艺术商店已经以连锁的形式出现。衍生品已经在公共美术审美的形成过程中担当了重要角色，观众都非常支持、重视版权、愿意为版权付费，这或许就是国外跟国内的差距，这条路还要走很远。作者 雷俊