武夷山:茶企数量与日俱增 茶旅文化营销
日期:2016-08-09 浏览:253次 
武夷山:茶企数量与日俱增 茶旅文化营销

近年来,武夷山市高度重视产业发展,加大违规开垦山整治力度。目前,武夷山市拥有山14.8万亩,计划到2020年,控制在15万亩以内;拥有企5800多家,比2010年增加4250家。山总量受到控制,而企数量与日俱增,意味着企要走新的营销道路——

文化营销,武夷山下风景独好

日前,记者在武夷山市走访了几家叶龙头企业发现,越来越多的企开始实施品牌营销战略,营销模式正由传统渠道,向文化旅融合综合营销转变。

打造观光园,融合旅产业

“难以想象,武夷岩茶的名丛、单丛竟有千种之多。”7月24日上午,在武夷香江茗苑文化观光园内,来自珠海的刘先生被一幅印有武夷岩茶名丛的挂画牢牢地吸引。

武夷香江茗苑文化观光园是武夷山市重点打造的文化融合项目,占地面积170亩,投资3亿元。“观光园自今年5月18日开放以来,接待游客420多批次、1.2万多人次,增强了企业的品牌影响力。”香江业有限公司营销总监邹杰春说。

长期以来,武夷山香江业有限公司依靠设在全国各地直营店、加盟店、专卖店、专柜等实施传统营销。近年来,在^***的引导下,企业创新营销模式,推行多元化的文化旅融合综合营销,并开设了自己的网站、微信、微博,主打品牌战略。目前,公司围绕文化营销开发了130多款产品,包括以为原料的食品、工艺品、器具等。

举办培训班,推广文化

2015年,武夷星业有限公司成立星愿文化旅游开发有限公司,定期举办培训班,推广文化,提高公众对武夷星品牌的认知度。

目前,星愿文化公司已获得中国叶流通协会授予学职业培训机构资质,拥有艺师、叶加工师职业技能培训以及职业资格鉴定的资格。

“星愿文化公司成立之初,是为了培训员工的文化知识。随着人们对养生文化的日趋重视,对品茶需求的与日俱增,也向市民、游客开放培训课程。”负责培训工作的经理吴晓丽表示,除了职业培训,公司还开展了形式多样的文化培训,对接武夷学院、浙江大学等高等院校,以及武夷山境内的企事业单位。

工作人员介绍,武夷星业还开辟了一座占地380多亩的中华茗园,供前来接受培训的学员考察观光。园内收录了1700多个树种质资源、300多个树品种,涵盖全国六大类的其中五类。

岩茶博物馆,再现岩茶辉煌历史

走进武夷山市瑞泉岩茶博物馆,一棵从主干中分出五个分支的挺拔松树,在门口迎接八方来客。“这是五福松,意味五福临门。”艺主管徐婷介绍道。

作为武夷山企中的百年老字号,瑞泉岩茶厂在文化综合营销上干得风生水起:厂出巨资打造的文化博览园,收录了一万多本书,系统地介绍了中国文化;将叶制作、文化展示、汤品鉴、艺体验等有机融合,每年都吸引大量的客、文化名人前来观光品茶

行走在博物馆,琳琅满目的叶罐整齐地排列在一楼窑的壁橱上。从2001年起,瑞泉公司制作的叶,每年都会有5000罐存入这个窖,至今已持续了15年。

“瑞泉”岩茶第十一代传人黄贤义表示,建设这座文化博物馆,就是为了传承文化,再现岩茶的辉煌历史。“来厂参观的人越来越多,许多人成了我们的客户。”

近年来,武夷山企、农充分挖掘武夷岩茶历史,广泛交流文化知识,用文化元素包装叶产品,主打品牌营销战略,营销模式从传统的橱窗式、订单式营销,向多元化文化旅融合营销转变。

如今,走在武夷山的大街小巷,几乎每个农介绍起文化来都能津津乐道。不少人还带着自己的,参加全国各地的品茶会、推介会,通过文化活动,推广自己的品牌,拓宽叶的销路。

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