武当道茶的营运之道

记者熊家余 张爱虎 特约记者马献伦

　　2009年7月3日，省农业厅和十堰市^***签署《加快十堰市现代农业发展合作备忘录》，提出整合和打造武当有机品牌，共同建设山地特色农业示范区。

　　3个月后，一个来自武当秦巴山区的茶叶品牌——武当道茶，被省^***授予“湖北第一文化名茶”称号。

　　莾莾秦巴，这一片片嫩若碧玉的翠叶，怎样牵引着山区农业的转型步伐呢？

　　打公共品牌 走集约之路

　　秦巴山区，是中国农耕文明的源头，也是茶叶的发源地之一。

　　《神农本草经》记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之。”

　　秦巴，便是神农尝百草之地；荼，便是今日之茶。

　　得天独厚的生态环境，孕育了秦巴山茶独特的资源禀赋。而当这千年古茶奔向市场经济的汪洋大海，却显出了它的窘迫与无奈。

　　2009年之前，十堰茶叶可采摘面积21万亩，而经营主体多达200多家。大大小小的茶叶品牌，加起来100多个，光是在国际国内拿到奖牌的就有60多个。

　　犹如一只只的小舢板，无序地驶向波翻浪涌的大海洋，后果可想而知。

　　两件事让十堰茶商眼睛一亮。

　　去年4月，西北地区经贸洽谈会在西安举行，十堰众多茶商蜂拥而来，大都所获不丰，但当八仙观茶厂亮出“武当道茶”品牌，立时引来媒体跟踪采访，客商洽谈应接不暇。

　　2006年，采花毛尖被省^***命名为“湖北名茶第一品牌”，五峰县大大小小茶商，聚集在采花毛尖旗下，整合资源，品牌影响力放大，经营格局随之一新。

　　两件事促成十堰茶商一个共识：走整合之路，打武当品牌。

　　2009年9月，经相关部门批准，湖北省武当道茶产业协会宣告成立。十堰地区最重要的5家茶厂——龙王垭、梅子贡、圣水、八仙观、阿里山，组成联合舰队。

　　作为协会的公共品牌，武当道茶将引领十堰茶农全新的产业之路。

　　茶借山扬名 农与文联姻

　　自古道，深山云雾出好茶。

　　风光旖旎的八百里武当，层峦叠嶂，云遮雾掩。海拔600—1200米的高坡上，逶迤盘桓的片片茶林，吸天地之灵气，吮百花之芬芳，将一丝丝回味隽永的栗香撒向人间。

　　然而，缕缕茶香，其蕴涵岂止于山水精灵！

　　2007年7月，十堰茶艺表演队应邀赴东南亚演出，途经新加坡、马来西亚、泰国。异国他乡，当屏幕上腾起武当云雾，琵琶声引来秦巴山泉，伴着动若流水的太极套路，海外侨胞品味杯中的武当道茶，一种感情的依托、文化的认同，便全然融化在这一片清香之中了。

　　正如鲁迅先生所说，中国的根柢全在道教。道教源于道家，道家钟爱道茶。产自道教圣地的这一杯清茶，其实传承着中华民族同根同源的血脉和源远流长的历史文化。

　　集武当风云和秦巴百草于一身，融道教底蕴和养身功能于一体，武当道茶作为一种品牌，它既是山水的化身，更是文化的使者。

　　中国茶叶界，名茶与名山素有不解之缘。黄山毛峰、庐山云雾、五夷山大红袍，无不是以山命茶。

　　茶借山扬名，农与文联姻。武当道茶的品牌营运，可说是深知茶中三味。

　　让特色更特 让优势更优

　　3月中旬，记者驱车竹溪，沿山涧驶上海拔1000多米的龙王垭茶厂。沿途，只见云在脚下走，雾在林间游，一株株白梅山杏绽放在绿树丛中。

　　走进茶园，脚下被厚厚的木屑碎草鼓动着。龙王垭公司总经理郭承君介绍，这里不施化肥，不打农药，是经过欧盟认证的有机茶园。

　　十堰山区，属南北气候过渡带，昼夜温差大，漫射时间长，年均降雨量和土壤PH值都十分适宜茶树生长和有机物质的形成。加之武当的游云荡雾飞瀑、秦巴的百草百花百药，更酿就了十堰茶叶高香、醇厚、有机的特质。因此，十堰主要茶产区，分别被国家命名为“中国高香型生态绿茶之乡”和“中国有机绿茶之乡”。

　　改革开放以来，茶叶生产一直是十堰的特色产业。目前，该市经认证的有机茶面积已达3.5万亩，示范辐射30多万亩。经一代代茶农精心培育，生产企业不断改进工艺，几家主要茶商除保持高香、有机的特质，还形成了各自独有的特色，如龙峰箭茶形态优美、梅子贡茶清新味长，圣水茶口感醇厚，武当功夫茶回味隽永。

　　有鉴于此，武当道茶采取双品牌运作模式。5家企业以“武当道茶”品牌为主商标，企业原有品牌为次商标，实行统一设计、统一标准、统一包装、统一标志、统一对外宣传，分企分季经营。

　　一个全新的业态走进茶市。

　　山乃茶之基 市乃业之脉

　　作为“湖北第一文化名茶”，武当道茶面世，社会广为关注。

　　开年，省^***将其与福娃稻米、奥星油脂等，列为全省农业产业化五大示范工程；省农业厅拨出专项资金350万元，扶持品牌建设；省发改委将国际武当道茶城建设列入全省文化旅游重点项目，扶持资金600万元。

　　作为武当道茶的经营者，更为注重的是基地建设和市场开拓。

　　去年秋冬两季，十堰各地把茶产业发展列为重中之重，全市新开发茶叶基地3万亩，改造低效茶园2.2万亩，茶叶基地面积达到46万亩。

　　与此同时，协会一面组织武当道茶的产品包装设计论证会，请来上海知名设计公司，提高包装的品位和档次；一面组织茶商参展广交会、中博会、西洽会及上海国际茶博会，提高品牌的市场影响力。

　　茶产业发展，基础在山上，命脉在市场。抓住这两头，武当道茶定将畅行天下。