浙江望海茶品牌价值5.63亿元

　　近日，由浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建的“2010中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组发表评估报告，宁海望海茶以5.63亿元的品牌价值，位列全国第四十位。

　　茶叶区域公用品牌作为农产区域公用品牌的一种，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在茶叶生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者的评价，使茶叶产品与区域形象共同发展的品牌。浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建的课题组按照一定的品牌价值评估模型，经过近半年时间的调查研究，得出了相关结论。

　　课题组还对茶叶区域公用品牌建设提出了三点意见。一是加强区域资源整合力量，以针对性策略打造强势品牌；二是要实现消费者导向，塑造品牌灵魂，创造“消费者心像”；三是加强品牌传播投入与有效性评估，提升品牌传播力。（王银宁）