品牌引领陕茶突破性发展
品牌引领陕茶突破性发展
历史的原因,加上陕茶富含硒、锌等微量元素,具有香高、味浓、耐冲泡、无污染的特点,使得西北地区的不少消费者、特别是陕西人对陕茶情有独钟。然而陕茶一直犹如长不大的孩子,产量小、品牌多,尽管也有个别品牌获得了全国名茶称号,但却难以在全国名茶市场上占有一席之地。
省茶业协会会长蔡少林介绍:“陕西茶叶年产量只有1万多吨,却有300多个品牌。我们也有几种非常好的茶叶,但是没有量,如果谁想要上10吨、20吨,根本没有货。”
在安康、汉中、商州三大茶区,有的地方一个县就有10多个茶叶品牌。品牌多而不响,难以实现茶叶优质优价。不少茶叶甚至被外地客商以每公斤50元以下的价格收购,然后用外地知名品牌包装后,再以每公斤数百元的价格出售。所以我省不少茶叶专家建议,陕茶品牌与其“杂花齐放”,如“一枝独秀”。一个县甚至一个市可以突出特色,努力打造一到两个公共品牌,在大品牌下,各个茶厂标明自己的厂址、商标就行了。中国茶叶品牌网cyppw.com
西南农业大学教授,著名茶叶专家刘勤晋说:“在打品牌上,^***一定要有战略眼光,通过市场运作,逐步把小牌子、杂牌子淘汰掉,让少数品牌成为第一品牌。只有统一品牌,创出名牌,才能把茶产业做大做强。”
以紫阳富硒茶为品牌的紫阳县系列茶叶产品,近几年在市场上知名度越来越高,行情逐年看好,但却都存在生产规模小、加工水平不高、客商坐等收购的窘境。在今春的一次茶叶订货会上,一客商要订数吨紫阳富硒茶,但全县10多个茶叶公司,没有一个品牌能同时拿出这么多茶叶。吸取这一教训,紫阳县决定吸收多家骨干企业加盟组建紫阳富硒茶业有限公司,逐步将全县茶叶品牌整合成“紫阳富硒茶”一个品牌,并独享紫阳富硒茶“国家原产地域产品保护专用标志”使
用权。
蔡少林说:“现在应该下决心整合陕西茶叶品牌,将300多个品牌压缩到10个以内。”
据了解,汉中、安康、商州市都有整合茶叶品牌的设想。汉中市将把“汉中绿茶”作为汉中茶的公共品牌。平利县的“女娲牌”和西乡县的“午子绿茶”作为本地公共品牌亮相茶叶市场后,已经提高了本地茶叶的市场知名度并创造了良好的效益。