打破区域品牌传统 解决资金后盾 做大做强中国茶企业

访谈现场

解决资金后盾 做大做强中国茶企业

3月12日讯 今天，全国人大代表、浙江更香有机茶业有限责任公司董事长俞学文在做客中国经济网“中经在线访谈”节目时表示，中国茶叶产业如有资金扶持，五至十年内可以形成在国内，甚至在国际上有很大影响力的品牌。

俞学文表示，中国的茶叶企业的实力非常薄弱，起家都是靠自身的原始积累，依靠民营企业一点一滴地销售茶叶，创造利润。而现在很多茶叶企业满足于现状，能够养家糊口，能够过日子就行，抱着小富即安的心理不愿意强强联合。同时，茶叶本身就是传统农业，不是高科技，不是附加值特别高的产品，也不是虚拟产品，是看得见的实实在在的东西。靠滚动性的发展，靠原始的积累，要想把茶叶品牌做强做大是很难的。

对于中国茶叶产业发展的障碍问题，俞学文认为最大的瓶颈在于资金。他表示茶叶要做强做大，必须要加强科技创新，进行深加工和提炼，建立起符合国际标准的标准体系，但没有资金就什么也谈不上。他认为，要破解这一问题首先要得到银行和其他金融机构的投资，使茶叶企业在资金方面有坚强的后盾，扶持茶叶企业做强做大。其次，中央财政和地方财政，对国家级农业龙头企业的支持要有针对性。

他认为，中国茶叶解决了资金支持的问题，就可以解决科技创新的问题，制定产业标准。再通过科技创新，进一步深加工，最重要的就是市场营销推广，用比较时尚的，比较符合现代人追求的方式，关键是大力打造品牌的影响力。这些都需要资金的支持。农业产业是系统工程，不可能一年就能扶持一个品牌，通过五年、十年的扶持，可以形成在国内，甚至在国际上有很大影响力的品牌。同时，要培养人才。

打破区域品牌传统 做大做强中国茶企业

中国作为一个产茶大国，全国的茶叶产业实力都比不上一家立顿红茶，这个尴尬长期摆在国人面前。今天，全国人大代表、浙江更香有机茶业有限责任公司董事长俞学文建议，中国的茶业要打破区域品牌的传统，改变一盘散沙的局面，打造出知名企业品牌。

俞学文说，中国是一个茶叶大国，有近五千年的产茶历史，虽然中国的茶叶面积、总体产量都位居世界第一，但实际效益排名世界第三位，这是我国茶产业的可悲。根据08年的统计数字，立顿红茶年销售总额达到300多亿人民币，相当于茶叶农业总产值的70%多。也就是说，相当于7万个茶厂的总产值。将近7万家茶厂都比不上一家立顿红茶，这是非常遗憾的。国内知名的十大茶叶中西湖龙井、碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖等只是代表一个地方，一个区域，一个大的茶类，而没有一家代表某个企业品牌。

他认为当前的现状对茶叶产业做强做大、走向国际是极为不利的。以往，部分地方和企业对于公共历史品牌，在需要维护这个品牌的时候，需要宣传这个品牌的时候，需要给这个品牌增加科技含量的时候，或者需要给这个品牌升级的时候，标准统一的时候，可能就会相互推让。有现实利益的时候，却都一拥而上，人为的造成茶叶品牌走出去的难度。

俞学文表示，要像立顿这样的品牌能够在全世界能够叫得响，是企业行为，品牌所有制必须是属于企业，而且是明确的。