早茶粤剧凝固成手信广告人打造文化商品
日期:2013-04-13 浏览:832次 
早茶粤剧凝固成手信广告人打造文化商品

木棉花变身文化创意商品

  财富故事

  文/图 羊城晚报记者 马汉青 通讯员 周小莉

  早、粤剧、骑楼、龙舟、鸡公榄、木棉花……这些广东传统文化符号,凝固成小巧精致的摆件、挂钟、U盘、丝巾,让人爱不释手。广州左岸传播公司总经理、70后江西人黄斌,从“广州有什么”文化产品延伸,找到了城市文化创意商品的巨大市场空间。

  创业:广告入行找到文化商品大商机

  黄先生学的是广告专业,当时这一专业学习成本很高,花了父母很多钱,这使他一开始就有很强烈的打拼意识。1997年大学毕业后,他与同学相约到广州找工作,经过几年的摸爬滚打,进入一家知名的4A公司,从设计、设计总监、创作总监、策划总监一路做到项目总监,积累了广告业很多经验。

  2003年,黄先生所在的4A广告公司股东“分家”,他干脆就自己出来创业,也办起了广告公司。当时广州广告市场的全案代理业务竞争已经非常激烈,他就专门为企业做线下品牌推广业务。随后,公司发展遇到了瓶颈,做线下推广的广告公司越来越多,越来越难做。

  “2011年,我们开始涉及城市文化创意商品,找到了新的突破。”黄先生说,很多人来广州想带点纪念品,都会问:广州有什么?其实,广州有很多文化积淀,可以融合到这些特色商品中,从而形成文化创意商品。现在,他设计、生产、销售的文化创意商品已形成景点旅游商品、城市文化商品、文化礼品和城市赠品四个系列,既有门店销售,又有^***、企业定制,还有淘宝商店,服务对象也不断延伸。

  经营:“跨界”实现文化与商品融合

  文化和商品,怎样才能结合起来呢?黄先生说,有些人说广东没有文化,而他作为一个外地人,却深觉广东有文化,而且是一个文化传承比较好的地方。比如,早、粤剧、骑楼、龙舟、鸡公榄、木棉花等等,都包含了很多广东文化的特质,关键是如何把它“跨界”地与年轻人的喜好结合起来。比如,时下广州怒放的木棉花,如果做成一些小巧的陶瓷摆件,客人就可以由此将记忆带回去了。又比如,在叶包装中,附上一个有客家山歌的U盘,“吃听歌”,叶就被赋予了更多文化内涵,可以增值。

  “光有理念还不行,还要有好的商业模式。”据介绍,要将城市文化转化成市场,必须有一个研发、设计、生产、销售一条龙的产业链。比如,他在一家工厂看到了很多废铁皮,上面已经斑驳生锈,他就想,何不用这些废铁皮仿制广州家家户户都有的信箱,做成小模型、钥匙扣、名片夹等呢?产品设计上市后销路很好,有些价格可以卖到70元/个。

  这一行门槛并不高,担不担心竞争越来越激烈?对此,黄先生说,他恰恰希望更多人参与,因为需要开发的传统文化太多了。他感触很深的是,已有不少剪纸、刺绣等老艺人找了过来,不为钱财,只是希望能将老手艺融进产品中,能够传承下去。“未来10年文化创意商品将会有飞跃的发展,现在我们只是开端。我们已做的是找出‘广州有什么’,其实还要挖掘‘广州还有什么’,希望大家的力量能整合起来。”

  建议:为机会作“准备”最重要

  创业不容易,黄先生认为,最大的感受就是“机会只给有准备的人”,而这个准备可能是5年、10年,需要不断的努力。“对于希望在这一行起步的年轻人,可以从小型工作室做起。”黄先生说,通过开发接单,这些工作室在旺季做到月收入10万元难度不算很大。但随着业务发展,人才、资金等问题可能会突显,需要想办法加以解决。特别是现在80后、90后的年轻人,流动性很大,培养人才难度大。

  成本收益表

  (以5人文化商品设计团队为例)

  成本(人力成本、办公场地等):约7万元/月

  收入:约10万元/月

  预期收益:约3万元/月

Tags: 雅茗居 茶文化 茶叶 茶叶知识 茶网大全 茶叶问答 网络
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