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“知识经济”意味着个人经济时代的来临。 知识经济极大地促进了全球化经济,也就意味着货物、资本、人才的**流动,也加速了各国、各地区、各企业的竞争。 而竞争的核心是对于人才的争夺。 美国能够持续发展,在于想方设法搞到人才。 美国吸引人才的方法,让欧洲都感到恐惧。欧洲曾经在生物制药领域具有非常强的竞争力。 但是,美国政府通过对东北部“钢铁生锈带”的扶持,结合当时围绕工业基地形成的大学等,开始发展东北部的高科技。 在美国的大学和企业的共同努力下,吸引了不少欧洲的生物制药专业人员到美国。 人才走了,经济也就走了。随着人才流失,好几个具有重大战略意义的生物制药企业把总部迁到了美国。 可以说,美国就靠对人才的“掠夺”,保持着在世界上无可匹敌的竞争力。 因此,欧洲各国大声疾呼要留住人才,希望保持住欧洲竞争力。
现在的全球化竞争,有点像中国先秦的春秋战国时期。 管仲造就了齐桓公,春秋五霸的第一人。 战国时期的乐毅统帅燕国等五国联军攻打齐国,连下70余城,创造了中国古代战争史上以弱胜强的著名战例。 伍子胥、孙子和吴王阖闾组成高效团队,一起西破强楚、北威齐晋。 吴起以一人之功,百战百胜,而且文韬治国。 商鞅变法奠定秦国强大的基础。 后来,当时偏远落后的秦国持续吸纳人才,增强国力。 可以说,秦国的农业制度甚至比今天的还要高效。 其中,很有意思的一幕是秦王问顿弱。 秦王想召见秦臣顿弱,顿弱说:“我认为,君臣的大义是,臣子不必用大礼向君王参拜。如果大王允许我不用大礼参拜,我可以见进大王,否则,我就不见大王。”秦王答应了顿弱的要求。于是顿弱对秦王说:“天下有有实利而无虚名的,有无实利而有虚名的,有既无虚名又无实利的,大王可知道吗?”秦王说: “不知道。”顿弱说:“有实利而无虚名的就是商人,商人不拿锹,锄进行劳动,却拥有大量粮食的实利,这就是所谓有实利而无虚名。没有实利而有虚名的就是农夫,农夫当春天解冻时,就要从事耕种,夏天在烈日下要耨草辛劳,却得不到粮食的实利,这就是无实利而有虚名。既无实利又无虚名的就是大王您呀!您身居万乘大国的尊位,而无孝顺母亲之名,母亲虽然有千里的养地,却被您迁往异地雍,这乃是无孝母之实。”秦王听了大怒。 但是,出于先秦时期对士的尊重,秦王忍住了。
顿弱说:“山东诸侯共有六国,可是大王的威势不能加于诸侯,却加之于自己的母亲。我私下认为,大王所做所为,实在不足称道。” 这时候,秦王立刻接过话题问:“山东的诸侯可以兼并吗?”顿子说:“韩国,地处诸侯各国的咽喉要冲;魏国,居于诸侯各国的胸腹重地。请大王给我万金,以便出行他国,任我到韩、魏,把他们的将相之才搜罗到秦国来,那末韩、魏就会顺从秦国;韩、魏顺从秦国,那末整个天下就有希望在秦国的掌握之中。”秦王说:“我们国家穷,恐怕不能供给您万金。” 顿子说:“天下的形势,迟早总是有变化的,不是合纵阵线实现,就是连横阵线成功。如果连横阵线成功,秦国就可以称帝;合纵阵线成功,楚国就可以称王。秦国称帝则天下诸侯皆向秦国韩贡;楚国称王,大王虽然拥有万金。到那时也不会为您个人所专有,将用于对付敌国了。”秦王说:“好。”于是就给了顿弱万金,派他向东去到韩、魏两国,果然在那里搜罗了他们的将相;又向北去到燕、赵,用反间计杀了赵将李牧,齐王入朝秦国,四国也都跟着朝秦,这都是由于顿弱这一番游说之词起的作用。 就这样,顿弱的思想给秦王创造了巨大的战略价值。
而生产型导向的企业,依靠的是庞大的基础规模来生存。 生产型企业的特点不仅仅表现在物质上,更是渗透到他们的骨子里。美国汽车厂商的核心口号就是“The Bigger,The Better”,简单、透彻地反映了生产导向型企业的思想。 亨利 福特创造了流水线,就是靠规模取胜。 而其巨大的成功冲昏了亨利 福特的头脑。 当消费者对黑色的汽车厌烦了的时候,希望有其它颜色汽车的时候,亨利 福特以嘲笑的口吻说:“我可以给消费者提供任何颜色的车,只要它是黑色”。 结果,GM开始了“彩色汽车”的时代,消费者开始纷纷抛弃福特,转型通用。 同时,亨利 福特相信生产导向型企业的“老板说了算”的信条,把几个精明强干的高级经理赶到了GM,极大地增强了GM的实力。 消费者和高级经理共同把GM做大,让福特汽车陷入破产边缘。
在当年的汉堡广告大战中,一个老妇人,买了一个麦当劳汉堡,咬了一口是面包,再咬一口还是面包,她愤怒地大喊,牛肉在哪里? 因为表演夸张,共鸣者多,让麦当劳的销量大幅度下滑。 到了七十年代,德国车和日本车开始加入竞争。生产型导向的美国厂商仍然毫不在意,还是生活在过去的时代。 也就是把汽车做的更大,外观做的更漂亮,以此来吸引消费者。 宝马汽车就是利用这个机会,通过广告公司策划,开始主打“终极驾驶机器”,以丑陋的外表但是先进的技术,占据了一部分高端市场份额。后来,经历了石油危机、消费者的理性价值导向、到2008年石油到达147美元/桶,GM终于支撑不住,宣布破产,投资者“血本无归”。 在这个过程中,美国公司的傲慢、缺乏质量意识、缺乏技术创新意识、缺乏节油环保节能等意识,让无数美国消费者无法忍受,而表现的最明显的就是高端汽车市场。 只注重规模、只考虑外表、不注重内在质量、不注重**需求的生产型导向思维,让美国车从最初的高溢价大量销售,到后来销量减少,然后降价促销,然后再减少,再降价促销,最后成为“劣质低价”的产品。 而劣质低价的产品是不可能在中高端消费群有市场的,所以美国中高端市场基本上被德国和日本车所占领。
为什么世界上有那么多生产导向型的企业? 因为,生产导向型的企业给让企业老板感受到心理上的满足。 需求型企业老板拥有的是对市场的洞察,是一种内在知识带来的力量。 但是,生产型企业老板则更希望依赖于外部物质给自己带来的力量感。 或者说,通过掌握既得利益,给自己带来心理安全感。 企业老板依靠掌控大规模的资源,让**人臣服在自己的脚下,这样的感觉是何等的美妙! 在这样的资源支持下,再软弱无能的老板,都可以将自己装扮得像超人。 所以,在这些老板的思想指导下,这些生产导向型企业最为青睐高耸的摩天大厦、大量在大厦里工作的职员、大规模的厂房机器、大量在流水线上作业的工人。 他们坐在大厦的最顶层,享受着无可匹敌的权力感觉。 因此,他们有着不可抑制的扩张冲动。 规模越大,就可以建设更大宏伟的大厦,可以建立人数更多的巨大工厂,掌控更多的资源,拥有私人飞机、游艇,数十个随时可以俯首帖耳的高层经理,那么看到更低层员工诚惶诚恐的表情,也就更加觉得自然了。 所以,更大的规模,带来获得更强的权力满足感。 或者说,比尔盖茨不需要高楼大厦来获得心理的支持,但是缺乏足够心理强度的生产型企业的老板们却需要,或者说渴求这样的心理庇护所。
人是习惯的俘虏。 那么,像GM这样生产导向型企业遇到问题怎么办? 在初期,企业老板可以假装不知道问题,于是大家都假装问题没有发生。 德鲁克讲过一个“打死报信的”例子,就是说谁首先公布坏消息,谁就会被国王枪毙。 于是,人们假装一切一切外面的事情,以及内部的事情都没有发生。那么,问题不会自己消失,在大家都假装不知道问题的时候,问题只能迅速恶化,直到接近失控。 生产型导向的老板唯一会做的,就是大举借债,继续扩大规模,通过增加厂房、设备、机器等措施,抵抗竞争对手。 然后,这些老板会拙劣地模仿竞争对手,希望能够挽回局面。 在石油危机期间,美国三大巨头生产出多款外形难看、质量低劣的小型车。 就是因为问题实在绕不过去了,只好被动地进行应对。 结果,这些难看低劣的小汽车不仅没有获利,还让汽车公司的股东损失更加惨重,导致克莱斯勒直接陷入破产保护状态。 后来,石油危机缓解,克莱斯勒也在李 艾柯卡的领导下,重新恢复生机。 但是,这只是运气问题,主要企业的经营指导思想没有变化。 那么,上次能够逃过危机,这次就不一定了,于是GM和克莱斯勒破产,所有股东“血本无归”。 而福特汽车因为提前“瘦身”,改变经营思想,逃过了破产的命运。
能否打破过去的习惯,决定人和企业的命运。 当年,郭士纳进入濒临倒闭的IBM,首先确立市场导向,明确市场需求。 而郭士纳通过一系列的小技巧,打破IBM的管理体制。 同时,郭士纳谈到“终身雇佣制”,认为它是个谎言。 然后,郭士纳打破终身雇佣制这个谎言,开始大幅裁员,后来才挽救了IBM。 如果当年不是郭士纳硬着头皮去当IBM的CEO,可能就没有**企业管理高手去接IBM。IBM可能就已经被分拆成为不同的部分,甚至消失了。 人也一样。有的人喜欢抽烟,然后得了癌症。 这时候,医生建议他开刀做手术,并且停止吸烟。 但是,如果这个人拒绝开刀,而且还指责医生干涉他个人的吸烟**,那么癌症就没救了。
那么,癌症是如何致命的? 首先,癌症患者免疫功能低下 ,很容易发生感染 ,尤其患者,骨髓造血的机能受到抑制 ,白细胞显著减少 ,更容易发生感染 ,常见感染为细菌、真菌、病毒等微生物的混合感染 ,造成细胞、组织的大量破坏。 其次,癌细胞生长迅速 ,必须消耗大量营养物质 ;另一方面癌症病人因各种原因引起食欲低下 ,甚至出现低蛋白血症 ,营养衰竭 ,极度消瘦即恶病质,于是就是肿瘤恶性增长和身体迅速消瘦。 晚期癌症常伴发远处转移 ,若癌瘤生长或转移至重要脏器 ,直接侵袭、压迫或破坏该脏器的正常结构 ,便可引起死亡 ,如转移至视觉中枢可引起失明 ,转移至脑干 ,可引起呼吸停止 ,循环衰竭 ,另外 ,一些癌瘤可堵塞人体重要管道 ,导致功能丧失而死亡 ,如胰头癌梗阻 ,引发黄疸、肝功能、消化功能失常而死亡。甚至有些癌细胞团可直接堵塞某些重要动脉如肾动脉、肝动脉 ,致该脏器缺血死亡。 癌瘤直接侵犯 ,破坏大血管 ,使血管破裂引起大出血 ,常见肝癌、胃癌患者 ,最后因失血性休克 ,循环衰竭而死亡。
随便说一下,根据两组数字:2008年中国居民消费率(居民消费占GDP的比重)为35.3%,2009年估计更低。以及预计2009年全国**消费品零售总额能达到12万亿元。另据数据显示,中国房地产销售总额将达5.7万亿-6万亿元,也就是说中国居民近半花销用在“买房”上。加上现有的经济政策。 这三个因素加起来,中国居民消费品大规模/通/胀可能一触即发