解密茶叶品牌第一案：白茶娶妃

　　2009年末，中国茶业界最热的事件当属白茶娶妃。

　　2010年，白茶娶妃的热度不减，大有盖过2009年之势。

　　截至目前，“白茶娶妃”事件的影响力已经超出了人们的想象，成为中国茶叶品牌运作的典范和标杆。有人拍手叫好，有人拍砖为快；有人呐喊助威，有人泼洒凉水；有人乘机亮剑，有人借势上位。

　　综观事件进程可见，不同的人，站在不同的角度，扮演不同的角色，抱着不同的目的，围绕着白茶娶妃这一共同的主题，发表着各自不同的观点，上演了一场又一场精彩大戏。

　　为了全面了解白茶娶妃这一深度改变中国茶业品牌进程的事件，记者采访了“白茶娶妃”事件主策划人、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生和著名品牌专家朱亮先生。

　　责无旁贷：一片冰心在“健康”

　　一个品牌要发展，首先要承担自己的社会责任，如，杜邦公司正是坚守着社会责任，在全球享有了崇高的企业品牌形象，因而也拥有了远超百年的企业和品牌辉煌历程。

　　以“一分钱做品牌”闻名业界的谢付亮先生，在《品牌天机－－超低成本塑造品牌的16条黄金法则》中首先谈到的就是：社会责任法则，并在书中作了这样的阐释：品牌在塑造过程中也需要肩负起社会责任，只有这样，才能确保品牌健康成长、基业长青，才有可能实现超低成本的品牌运作。

　　同时，谢付亮先生还在书中指出，社会责任是个比较笼统的概念，大而广，很难界定清楚。某种意义上社会责任从属于道德范畴，古人说：“民无德不立，政无德不威。”有德，是修养，是文明，是基石；无德，是无信，是卑鄙，是自灭。这就是社会责任法则。茶叶品牌运作自然不能例外。

　　在交流过程中，谢付亮先生分析表示，安吉白茶是茶业新贵，中国茶叶正在全面复兴，“白茶娶妃”策划之初就重点立足于三种责任，努力传承一种“责无旁贷”的品牌精神。