现代商业竞争残酷，同行礼品在同一市场上的竞争，可归结为产品营销之争，几乎所有商业产品在面市后的目的只有一个：迅速扩大市场占有、实现巨大销量的同时带来利润倍数的成长。在营销学理论上营销方式纷繁多样，类似服务营销，情感营销，差异化营销……

图：飞龙在天陶瓷艺术花瓶兰若瓶-龙年礼品限量2012尊

但无一例外，所有方式最终都会具体的表现为常用的实现手法，如广告宣传、商业代言、促销互动等形式，而促销礼品手法中的附加礼（赠）品的形式近几年是得到市场响应最好的方式之一，为什么得到响应怎么迅速呢，可能一个重大的原因就是可以提高礼品公司的核心竞争力。

核心竞争力在当今激烈的市场竞争中至关重要，一个企业要想在市场上站稳脚跟，必须建立自己的核心能力，核心能力是“创造顾客满意”。著名管理大师鲁克说：“当今企业的竞争，不是产品间的竞争，而是商业模式之间的竞争和顾客服务之间的总竞争。”

在礼品行业发展的前期，^***、企事业单位的商务馈赠、庆典、会议礼品等主题的产品需长期主导着市场需求。随着市场竞争的激烈，产品同质化的加剧，产品创新似乎成为礼品行业的主旋律，众多企业年复一年，绞尽脑汁推出各种新品，希望满足市场喜新厌旧的贪婪需求，但仍事与愿违。

礼品行业是典型性大市场、小企业。企业规模不仅没有成为竞争优势，更多的时候反倒成为负担，因为大规模的背后除了品质的提升外，还有可能带来成本的增加。加上越来越多的企业对促销的需求变得越来越急切，实用性礼品纷纷大行其道，使礼品行业里的大企业面临着空前的压力。随着实用性高档礼品需求地增加，会有越来越多的实用性产品作为礼品加入进来，品类竞争会变得异常激烈。各种礼品暂时的低迷，并不代表它会就此衰落，它的产品属性和市场需求属性决定了它一定会长期存在至再次主导礼品行业，而这正好也给了一个绝佳的抄底机会。(编辑:刘烨)