不打价格战,茶叶畅销法门
不打价格战,茶叶畅销法门
开门七件事“柴米油盐酱醋茶”,茶已成为我们日常生活中的一部分。作为几近于生活必需品的茶,本该是价廉物美,可供我们普通消费者日常消费的。然而,“万元茶叶”“茶比黄金贵”等等我们却不陌生了,茶价如此之高,着实让我们这些普通消费者望而却步。我们不禁要问:这茶我们老百姓喝得起吗?
相信不少茶企也一定在思考这个问题,毕竟卖茶要的是市场份额,在竞争激烈的市场中抢占先机,当前情况下,薄利多销才是茶企应该走的道路,一味的拼命提高价格并非可取之道。
然而薄利多销要如何去抢占这个市场份额,如何能让这薄利真的多销呢?在此以安溪长和茶业公司为例,来略窥薄利多销之渠道扩展。
众所周知,长和茶业在2003年提出连锁加盟营销模式后,得到迅速发展,加盟连锁机构遍及全国。这一模式的提出对提高长和品牌知名度,扩大长和市场占有率是很有优势的,但一个经营模式的倡导就能给企业如此大的推力吗?非也!如果没有后续的品牌推广,作为首倡者,长和的加盟连锁也许能为它带来一段时间的效益,而不足以让它如此长远的发展下来。毕竟市场不是说你是提出者、倡导者你就稳坐第一宝座,相反很多时候,先行者多是探路者,成为炮灰。
细看长和茶业后来的发展,我们不难发现,它对品牌的执着追求。一向以推广“中国茶文化”为己任,长和在2005年提出了“长和1683”,开始了品牌历史文化营销战略,加大了茶文化的宣传推广力度,进一步打造了长和的高端品牌形象。长和高屋建瓴的茶文化、历史把握,提升了其品牌,也将其推了出去。引发了人们对茶文化、茶历史的浓厚兴趣,提高了广大消费者对茶叶的认识,同时不断壮大茶叶消费队伍,为茶叶更加快速成为日常消费品打下坚实的基础。
茶,总是让人与古色古香、韵味放在了一起,要做好茶业,自然也要好好把握茶的这层的意韵,基于茶叶高品质之上,茶企品牌推广、茶叶市场开发,也不可忘记或忽视茶文化的宣传,要承接历史,也要适应现实文化。