"鲁茶目前面临一种名声在外却没有知名品牌的尴尬局面，没有品牌的拉动，鲁茶最后可能会陷入为他人作嫁衣裳的困境。树立鲁茶企业标杆、打造鲁茶精品工程，是当下鲁茶发展的重中之重。"日照碧波茶叶有限公司总经理李明说出了自己的心里话。他呼吁鲁茶企业携手打造有特色的本土茶叶品牌和文化，改变山东省有茶叶无茶业，有品质无品牌的局面。

在茶叶市场上，以日照绿茶为代表的鲁茶在众多品种中占据一席之地，但往往只打出“日照绿茶”的招牌，而很少有响亮的品牌。

现状：品牌缺失、产能不足

"目前山东茶业种植面积达到了27万亩，茶叶总产值近20亿元，已成为茶叶的主要产区，然而仔细算来，山东真正知名的茶叶品牌屈指可数。鲁茶的品牌影响力与茶叶巨大的产值和市场前景是极不相称的。打造鲁茶品牌已是迫在眉睫。"山东省茶文化协会秘书长侯国云说。