股价售价双“腰斩” 高端白酒如今按瓶

2013/11/1 11:59:27 北京日报

本报记者 孙超逸 “现在53度飞天茅台的价格已经降到了每瓶960元左右、五粮液每瓶630元，即便这样还是卖不动。”昨天中午11点半，东四一家面积超过300平方米的大型白酒专卖店里，一个顾客也没有，门口的停车场空空荡荡，经销商于立诚一手扶着玻璃货架，满脸愁苦。以往每天这个点，自己总要接七八个订酒的电话，但现在电话铃声却少有响起。受中央八项规定影响，曾经一度被炒成天价的高端白酒从云端跌落。昨日，天猫商城五粮液售价已经降至每瓶622元，再次跌破五粮液集团信誓旦旦要保住的每瓶659元的最低价，这也意味着五粮液推行不到一个月的“限价令”再告失败。一年多的时间里，茅台、五粮液等高端白酒的售价和股价双双遭遇“腰斩”，白酒厂家给出的最低限价屡被突破。“国内的高端白酒市场现在还没有任何的回暖迹象。”业内专家表示。股价售价双“腰斩”高端白酒如今按瓶卖2012年7月16日，贵州茅台股份的股价站到了历史的最高点，每股259.66元。一年之后，贵州茅台四成多的股价已经蒸发。2012年8月，53度飞天茅台，1680元每瓶是于立诚给老客户“咬牙”开出的优惠价。如今每瓶960元左右的价格一样适用于新客户。近日，茅台在其最新的财报中披露，其前三季度营收同比增长10.6%至219.36亿元，净利润增长6.24%至110.7亿元，均高于上半年，显示出回涨的趋势。但值得注意的是，这一销售额的增长却来自于茅台前所未有的刺激计划。今年7月，茅台对外宣布若有白酒经销商在10月底之前，以每瓶999元的团购价收30吨的飞天茅台，明年就能晋身成为茅台经销商，并获得每瓶819元的出厂优惠价格。这一措施迅速帮助茅台消化了巨大的库存。这些茅台酒真的被卖掉了吗？北京的一个大型经销商告诉记者，其中绝大部分都存在经销商手里。“往年9、10、11月是白酒的销售旺季，不少客户都是10箱，甚至几十箱的拿酒，但如今绝大部分的客户都是一瓶瓶买，一次买5瓶的都是难得一见的大单子。”这位经销商透露，今年整个高端白酒行业的销售都极为惨淡，茅台酒销售额比去年降了近八成，月销售额从之前的几千万元，直接跌至不到一千万元，存货还没消化完，新进的货直接成了库存。既然卖不出去，白酒经销商们又为何纷纷囤积？经销商之所以继续增加库存，与股票下跌加仓是一个原理，目的是为了拉低平均进货价，市场回暖之后，好早日“解套”，不过经销商们坦言，现在还看不出高端白酒行业回暖的迹象。作者 孙超逸