记者专访四川省商务厅副厅长杨春轩

　　2012年，四川全省电子商务交易额达到5300亿元，网络购物交易额580亿元。2013年，天府网交会如火如荼。

　　而作为天府网交会其中一项剧目的“川茶网购节”已经成功举办了第三届，影响力遍及海内外。对于集中宣传展示川茶优势，打造川茶品牌整体形象，拓宽川茶营销渠道起到了极大作用。成为助力川茶“走出去”、走向更大市场的良好助推器。

　　近年来，川茶的发展越来越多地引起各界的关注，如何提升川茶品牌影响力成为^***相关部门、行业组织以及川茶茶企发展工作的关键。川茶究竟应如何借势发展，开拓更大的市场?四川新闻网就此专访了四川省商务厅副厅长杨春轩。

　　记者：经过多年的努力，四川电子商务发展在西部乃至全国都具有一定知名度，能否具体谈谈我省电子商务发展情况?

　　杨春轩：四川省电子商务起步较晚，但起点较高，发展较快。四川电子商务是近三年才发展起来的。但我们一开始就从高端推动电子商务的发展。而关于高端电子商务我们着重做了三个方面工作：第一是平台企业的建设、第二是传统企业的运用，第三是推动电子商务服务行业的协调发展。通过近几年的努力，四川电子商务呈现出以下几个比较好的结果：第一，四川电子商务的成交量、上网人在全国都排前五名。去年四川电商交易额超过了五千亿，达到五千三百亿。在线零售超过五百亿，在全国排前列。第二，电子商务现在已经成为了人们的共识，成为人们生活方式的重要内容。电子商务在四川人民看来并非简单是买卖东西的平台，而更多的是融入生活，是生活的一个重要部分。第三，四川电商的着手渠道有了很好的落实。比如四川电子商务的示范工程，龙泉，就是一个农村电子商务示范基地。龙泉大面镇种植巨峰葡萄的老年人也会使用电子商务来进行推广。这说明电子商务已经家喻户晓。

　　记者：作为天府网交会其中一项内容的“川茶网购节”已举办第三届，已有一定知名度和影响力，请问网购节对川茶发展有什么推动作用?

　　杨春轩：我认为，“川茶网购节”的举办对于推动四川茶叶的发展有三个作用。第一，推动了生产。生产的目的就是为了流通，流通是生产的起点也是生产的终端。四川的茶叶产量在中国首屈一指，但在流通销售方面还有待提升，网购节即对川茶的流通起到了促进推动作用。第二，通过川茶网购节打造了品牌。网购节上，四川的绿昌茗、叙府、竹叶青、嘉竹等企业都推动了自身品牌的发展。四川茶产量在全国首屈一指，但四川茶叶的品牌打造、品牌知名度、世界的认可度仍不尽人意。而通过川茶网购节的举办，无疑有效地推动了品牌的培育和发展。第三、通过网购节使我们看到了四川茶叶的生产销售人才不足的问题，但同时，通过网购节也培育了很好的生产和营销人才。

　　记者：四川有悠久的种茶历史，品茶文化，也有许多著名的茶产区，但也面临一些问题，您认为，川茶品牌建设面临的难题有哪些?

　　杨春轩：川茶的品牌打造上，我认为有几个方面的问题。第一，川茶尽管有很大的产量，但是局域化生产、现代化生产、品牌化生产都还与国内先进水平存在差距。我们的生产与营销较为散乱。第二，四川茶叶有很大的生产力，但是我们缺少与这么大的量相适应的消费市场。没有一个很好的交易市场平台来推动茶叶生产和品牌提升。第三，缺少标准。我认为，川茶应该有生产标准，有品牌标准，还应该有质量标准和交易标准。为了推动四川茶叶的更好发展尤其是品牌的更好打造，商务厅和农业厅等有关部门，将加大合作力度，从刚才讲的三个薄弱环节，来致力于强化推动川茶的提升和发展。

　　记者：那么具体我们将准备从哪些方面来着手促进川茶“走出去”，走出四川、走向更大的市场?

　　杨春轩：我认为可以从以下几个方面来做：

　　第一，为四川茶叶的营销做一个很好的规划。我们已经与农业厅等部门正联手开始着手这个规划。

　　第二，建立共同推进川茶生产、销售走向国内国际市场的工作机制。这应该是^***部门之间、^***与行业组织之间、^***与企业之间、^***与专业合作社之间的一个共通、共联、共享、共推的工作机制。这样的机制以前有，但并不完善，没有得到很好的落实。

　　第三，建立一个推动川茶走向国内、国际市场的有效支持政策体系。例如，四川茶企要到国外进行考察、推介，我们就给予他们开拓国际市场的资金支持;茶企要扩大市场宣传，我们便给予他们宣传渠道和宣传资金的支持。

　　第四个也是正在进行的工作，是要在国内、省内建好茶叶的组织机构，建好推进四川茶叶销售的工作流程，调动多方面的力量共同为茶叶发展做好工作。

　　我认为，四川茶叶走出四川、走向市场、走向世界是指日可待的。目前已经有了很好的发展势头。“川茶网购节”的开展，以及近年来我们和农业部门合作打造的优势茶叶生产基地，组织四川茶叶到境外、省外进行集体联销、联展，支持农民茶叶合作社的发展等，通过一系列工作的开展，实践证明效果很好，我们还需要沿着这些道路继续走下去。

　　在采访中，杨春轩厅长还表示，真正将四川茶叶的生产和品牌影响力提升工作抓起来十分有必要。这将对解决四川农民增收、农业增长、农村发展问题起到很好的促进作用。应该有更多的社会各界力量联合起来，在相关^***部门的指导下通力合作，形成系统工程，共同促进四川茶叶的发展，使四川茶叶真正打响品牌，走出四川、走向国际。