原标题：新年来啦 年俗文化的童趣表达

洋溢着喜庆和吉祥的春节，是每个炎黄子孙心中永远难以割舍的符号。它不仅是三百六十五天中最新鲜最特殊的一天，还承载着中华民族风霜愈醇的古老文化。《新年来啦》是中国首个以年俗为主题的长篇动画片，片中故事以新年娃娃的成长、“除夕大人”的计划、十二生肖年的来历以及北斗七星的传说为主线，适当辅以春节习俗、二十四节气以及星宿故事。在^***中，新年娃娃在陷于危难的羊羊国寻找四宝，打败在羊羊国为非作歹的魔王除夕，在寻找四宝的过程中，新年娃娃靠智慧与勇气获得四宝，最终与除夕决战。从该片的叙事脉络来看，《新年来啦》是一部反映古老东方传统文化的动画片，将中华民族最重要的传统节日—— “年”的元素，贯穿全片并推动故事情节发展。

《新年来啦》剧照

　　这部作品讲述的民间故事，靶向锁定“年俗”“非遗” ，展现了中华民族传统年俗文化的原生态歌、舞、乐元素，以及各类民间绝技。它的背后依托有神秘古老的传说，会引人产生无限遐想，在观众中形成、激发出强烈的感动与共鸣，这种民族情感会是这部作品生命力之最大源泉。影片中，新年娃娃、除夕大人以及春姑娘、节小弟作为中国传统节日春节的“形象大使” ，承载着人们对春节丰富的情感和文化需求， 《新年来啦》的故事情节、人物造型、服装服饰、场景设置、背景音乐，无不体现着朴素真挚的民族特色。

　　在当前动漫竞争几近白热化的形势下，用深入人心的品牌、形象带动产业链的发展，已是屡试不爽的路径。在全国动漫形象同质化现象愈发严重的今天，故事的趣味与特色已经成为动漫项目成败的关键。通常认为与传统文化题材相关的项目，虽不乏个性、特色，但受众面有一定的局限性，尤其是年轻一代，对此题材往往兴趣偏低。但事实并非如此。因为传统文化题材尤其是年俗文化以及民间艺术，不仅具有强烈的情感冲击力，而且带有浓郁的传奇性和神秘色彩，同时，年俗文化作为一种民族情结，成为我们这个时代在春节前后大众消费的主要时令精神产品。结合年俗文化的动漫产品，恰恰也是热衷民族文化传承的人们所乐于看到的。如果选择一个非常规的切入点结合唯美的表现样式，独特的资源优势，以及民族民俗资源的奇观效应，打造个性化的卡通形象，在动漫人物故事中融入、发掘、展示各地民俗艺术精华，其产生的可视性，完全可以实现形成一道融通古今的文化风景，带给动漫产业全新的发展空间。

　　时下形象虽然不同，个性却千篇一律的动漫节目已经无法满足小观众的欣赏需求，这部优质而具备新意的动漫节目，有望打破此类节目的沉闷市场，亦如深深烙在几代中国小观众童年记忆里的《大闹天宫》，以幽默生动的形式，带给我们宝贵的非物质文化遗产新的面貌。如果有更多的中国动漫人能积极求变图变，赋予动漫作品更深层次的人文情怀，更有效地促进中华传统文化的传承发扬，以此作为实现差异化竞争的一个有效策略，使其更好地面向大众，在挖掘、升华本土文化的基础上，有力地把非物质文化遗产与动漫结合起来，无疑能创造新的文化产业增长点，并引导广大少年儿童树立正确的世界观、人生观。更可借此鲜明的文化符号，向世界范围的青少年观众展示信义、坚韧、创新、图强的民族精神，使博大精深的中华非遗走向世界，进一步促进中国传统文化的海外传播。

　　年，年复一年给我们感恩的机会；今天，是我们赋予年具体而生动形象的时候了，是时候让我们的孩子不仅知道有个圣诞老人！