继安溪铁观音茶企"猛推"明星代言后，福州茶企也开始步入明星代言的行列。业内表示，明星代言既能提升企业品牌形象，也可能促进销售增长，但茶行业要持续稳步发展，茶叶品质才是根本。

茶企选代言明星"按需定制"

12月25日，九峰茉莉红中国行福州站启动仪式暨九峰茗茶品牌代言人陈忠和见面会在福州西湖大酒店隆重举行。在发布会现场，陈忠和向九峰茗茶负责人叶济德赠送了由其亲笔签名的排球，而叶济德则向陈忠和赠送了由九峰茗茶创意、中国工艺美术大师李昌鸿监制、高级工艺美术师谈曙君先生设计制作的紫砂壶限量收藏珍品"和昌壶".

当问及为何请陈忠和代言时，叶济德表示，陈忠和教练曾经带领中国女排夺得世界杯冠军和奥运会冠军，是人们心目中的英雄，极具公信力和影响力，他的健康形象及其身上所具有的"爱拼敢赢"的福建人精神与九峰茗茶品牌形象十分契合。

事实上，茶企在请代言明星时各有考虑，除了代言费外（从几十万到几百万上千万元不等）,明星的气质也很重要。如，华祥苑邀请李冰冰出席"金凤凰""首发仪式就是考虑到其优雅的气质、高贵的品格很符合"金凤凰"的定位。请张铁林代言的安溪铁观音集团，是因为张铁林时素爱品茗，能进一步诠释安溪的铁观音文化。

明星代言提升企业品牌形象

在请体育明星代言企业品牌上，九峰并非是第一人。早在去年，厦门芸茗茶叶就已请国家男子举重队总教练陈文斌做企业形象代言人。

此外，除了邀请体育、影视明星代言外，省外茶企更是率先开始了赛事明星代言的道路。如2003年，围棋世界冠军常昊与四川名茶"竹叶青"正式携手，常昊成为该品牌的形象代言人。