闽东茶产业：走上品牌复兴之路

近年来，宁德市极力打造“坦洋工夫”与“福鼎白茶”这两大茶叶品牌，使闽东茶叶走上了品牌复兴之路，成为经济发展新的增长点。

　　“我们要继续抓好品牌建设，抓好产品质量，再创企业新的辉煌!”10月15日上午，在市委、市^***对外交往礼茶专供生产企业授牌仪式上，入选礼茶专供生产企业的正园春茶业(福建)股份有限公司总经理林冲高兴地说。

　　茶业发展，品牌是金。闽东茶产业历史悠久，也有过辉煌的过去，在上个世纪80年代，其茶叶价格曾是全国茶叶市场的“风向标”。然而，随着市场的不断变化，闽东茶业在很长一段时间里面临着品种老化、缺乏品牌带动、经济效益低下的状况。为了让闽东茶业走出低谷，撤地设市十年来，市委、市^***采取了一系列举措，大力打造茶叶品牌，使闽东茶业走出了一条品牌复兴之路，成为了闽东发展新的增长点，焕发出勃勃生机。

　　品牌创新出精品

　　“在提出打造茶叶品牌之前，宁德整个茶产业处于低谷状态。虽然全市的茶叶产量较大，但只卖原材料，效益低下，^***对茶叶企业的扶持力度不足，县市一级的茶业管理部门都处于瘫痪状态。”回想当年，市茶业管理局局长陈道兴依然记忆犹新。

　　如何重振闽东茶业雄风? 2003年开始，市委、市^***相继出台了《关于扶持茶叶支柱产业发展的若干意见》、《关于建立茶叶质量安全长效管理机制的实施意见》、《关于促进茶产业发展的意见》等一系列政策，提出对茶叶品牌进行整合打造。于是，一条“人无我有、人有我特”的品牌培育之路徐徐铺开，闽东茶产业由此开始走向复兴。

　　“坦洋工夫”与“福鼎白茶”作为宁德市优先培育打造的两大品牌，其依托地福安市和福鼎市在实施品牌战略中下足了功夫。福安市提出实施发展壮大茶产业的“五个一”工程，即每年推广优良品种1万亩、每年举办一次大型茶事活动、建设好一个茶叶交易市场－－中国海峡大茶都、打造好一个品牌－－坦洋工夫、建好一个茶叶加工区。福鼎市成立了茶叶发展领导小组和争创驰名商标领导小组，充分利用各种国内重要茶事文化活动，大力推介福鼎白茶;同时，还通过举办中国白茶文化节、中国白茶“自然健康和谐”高峰论坛等活动，使福鼎白茶的品牌形象得到全面展示。

　　多年的努力终于得到了回报，福安市、福鼎市分别被授予“中国茶叶之乡”和“中国白茶之乡”称号;“坦洋工夫”和“福鼎白茶”双双获得了“国家原产地证明商标”、“国家原产地保护产品”和“中国驰名商标”称号;“福鼎白茶”还获得了“中国名牌农产品”和“上海世博十大名茶”称号。这些“国字”头衔的获得，大大提高了两大品牌的含金量。而“金闽红”和“太姥银针”这两大“红、白”精品品牌的推出，则进一步提高了闽东茶叶品牌的知名度。

　　带动效应促增收

　　经过不断努力打造，历经多年发展的传统品牌带动闽东茶业走出了一条复兴之路，茶乡重振了昔日雄风。“坦洋工夫”和“福鼎白茶”两大品牌的知名度不断提升，品牌效应日益显现，带动了全市茶产业的发展。

　　今年春茶开采初期，一场罕见的强冷空气突然袭来，导致宁德市大部分茶园受冻，茶园受灾面积达50%以上，寿宁、周宁、屏南等山区县受灾面积更是高达70%以上，屏南县的头轮春茶甚至几乎绝收，茶农损失惨重。

　　然而，春茶的产量虽然减少了，但却没有出现茶产值的减收。在“坦洋工夫”与“福鼎白茶”两大品牌的带动下，生产红茶和白茶的原料需求量不断加大，使今年春茶的鲜叶价格呈直线上升趋势，与去年同期相比普遍提高二倍以上。据初步统计，截至今年9月底,全市茶叶产量4.69万吨，同比减产11.7%;毛茶产值14.18亿元，同比增长23.1%，实现了减产不减收。

　　当然，“坦洋工夫”与“福鼎白茶”这两大品牌所带来的效益远远不止这些。据了解，从2005年至2009年，全市茶业已连续五年实现增产增收，茶叶增量1万吨，总值增5亿元，成为了120万闽东茶农最主要的经济来源和持续增收的增长点。而宁德市其他各县市区的茶产业在两大品牌的带动下，也得到长足发展，蕉城谱就了中国绿茶数“天山”的茶弦茗韵;寿宁乌龙茶重现“风烟团一市，茶香绕千家”的茶乡盛景;霞浦推广名优茶加工技术，经济效益突显……

　　茶香四溢飘全国

　　随着“坦洋工夫”和“福鼎白茶”知名度的不断提升，闽东茶叶开始被越来越多人所熟知。而2009年第三届海峡两岸茶业博览会在宁德市的成功举办，更是将闽东茶叶产品推向更为广阔的市场。

　　宁德市紧紧抓住第三届茶博会这一契机，改变了以往小打小闹的茶叶品牌宣传方式，加大了对茶叶公共品牌的宣传力度，通过电视、电台、报刊杂志、高速路广告等进行全方位宣传，大大提高了闽东茶叶的知名度，改变了以往人们只知道闽南有铁观音、闽北有武夷岩茶，而不知道闽东也是产茶大区这一状况。

　　闽东茶叶知名度的提高，刺激了广大茶商们的积极性。于是，闽东大小茶商们纷纷行动起来，走南闯北，高举名优茶叶的大旗在外拼杀出了一片新的天地。据统计，闽东茶商在全国各地开设的茶庄、茶店、茶叶公司和连锁店达2000多家，拥有10万多人的营销队伍，在北京、上海、山东等地创办了北京京鼎隆茶城、上海国际茶城、上海大不同天山茶城、山东临沂茶城、太原坦洋工夫茶城等大型的茶叶专业市场，形成了较为完整的茶叶营销网络，使闽东茶叶产品飘香全国。

　　如今，在茶香四溢的闽东，浓厚的品茶氛围逐渐形成。在宁德各地的大街上，茶叶专卖店如雨后春笋般冒出。不少人开始把商务会谈或私人小聚的场所选在了这些茶叶店。而茶叶也成为不少人走亲访友的必备佳品，进门请喝茶更是成为一种风尚。

　　宁德撤地设市的这十年是闽东茶业风起云涌的十年。在这十年里，不仅“坦洋工夫”和“福鼎白茶”两大品牌重拾了昔日的风采，而且闽东茶业也走上了品牌复兴之路，成为一个可实现持续增收的富民产业。而我们相信，从历史深处走来的闽东茶业，随着品牌战略的不断实施，将会有更长远的发展。