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[中央人民广播电台]海西先行——山国饮艺系列专题报道（下）
【主持人】听众朋友大家好！欢迎大家收听世博闽南风特别节目。今天咱节目的主角是茶叶。厦门的一种品牌茶入选上海世博会，成为世博会厦门馆唯一指定礼品茶，而且它搁有一个真好听的名——四博茶。
【傅总监】这款产品中，总共有4种茶叶，一个是铁观音，一个是红茶，一个是大红袍，还有一个是台湾的乌龙茶。其中，还配有很精致的杯子。四种茶叶组成一种茶宴的系列。就跟我们吃饭一样，不仅仅只有海鲜，只有鲍鱼，还有其他的配菜，这是一样的道理。我们福建毕竟是产茶大省，不仅仅有铁观音，还有大红袍，还有我们海峡两岸这么近，来自台湾的乌龙茶，实际上在大陆也是很受行业的认可。这款产品是茶叶当中唯一的一个，而且我们把产品的名称命名为四博茶，一二三四的四。而且，这已经申请了国家商标的认证，正在申请当中。所以，世博茶、四博茶，这就是个很好的概念。
【主持人】刚才为我们介绍“四博茶”的是厦门山国饮艺茶业有限公司拓展中心总监傅丙生先生。在跟贝娜开讲这款茶的时准，傅先生很激动，搁赶紧拿“四博茶”礼盒的样品来展示。这款茶的包装真有咱中华传统文化的味素，盒子以红色和金色包装，不过看起来不是以前那种为着要卖卡贵包装过度的款样，而是用^***、华表和金色祥云的图案做装饰，搁写有“中华礼茶”四字。整个包装看起来喜庆，很有特色。
讲到特色，这款茶叶礼品是专门为上海世博会设计的，所以和平时的茶叶礼盒不同。听傅先生说，为着能入选世博会，在还没参加竞标之前，山国饮艺公司就专工组织一个团队来做这项工作。
【傅总监】世博会是全球的一次盛会，世博会为我们展示了适用于全球的对美好生活的愿景，茶叶作为一种载体更多体现的是一种对美好生活的追求与向往。茶叶同时也是沟通的一种载体，作为沟通交流的一种桥梁，我们也意识到世博会不仅仅是一个商机，更是一个平台，特别是对我们这种发展中的企业来说，是一个非常好的展示的平台。在自己家门口举办的世博会，当然我们也得积极参与。
【主持人】山国饮艺公司不仅成立专门的工作小组来做研发设计，而且是从去年8月份一直拼到今年。最后能够入选也是因为这份创意和用心。
【傅总监】在竞标的时候，由于参展和竞标的企业非常多，我们已经把整套的、详细的方案，包括产品，都已经送到世博会的一些领导面前，所以他们看到了也很惊讶。所以，我们对整个世博会的组织工作，花费了大量的时间，也做了很精心的准备。我们这次世博会开发的总共有三种产品。
【主持人】三种产品当中，除了一开始说的四博茶，还有另外两款，以铁观音为主。而“四博茶”是这三种产品中傅先生上盖满意的，也是整个厦门展馆组委会非常嘎意的。尽前，厦门市世博会的组委会已经向他们订了一万份四博茶礼盒，在厦门馆开馆之前就寄往上海。傅先生接受贝娜采访的那一天搁再临当时增加了一大批，第二冈又要运到上海。为着要有四博茶名声搁卡透，借着世博会来介绍传统的茶文化，让各地民众和世界游客能吃到好茶，山国饮艺搁同时在全国三百家门店来卖四博茶。
听众朋友听到这里可能会和贝娜一样，会想说很多茶叶企业拢嘛是用心在做自己的品牌，也想要挤进去世博会这个舞台好好表演一下。山国饮艺虽然讲去年就开始准备，不过他们公司靠什么来赢过其他也很有实力的茶叶企业嘞？
【傅总监】一个是产品的概念。比如说，上海世博会的主题是：城市，让生活更美好。那么，我们茶叶作为交流的产物，我们把它延伸出来，叫做品味生活，从茶开始。
【主持人】对啦，就是要讲这种感觉，品味生活，从茶开始。有当时啊想到城市人会感觉大家拢足口怜e，每天没赢起起上下班，工作压力越来越大，生活过得哪来哪没趣味。所以后来真多爱“乐活”的朋友开始看重自己的健康，放慢脚步，用慢节奏来过日子，一点一点在回忆过去的那种单纯，嘛越来越讲究时尚和品味。山国饮艺把一种茶礼品定位放在“品味生活，从茶开始”，可以讲是真聪明的做法，拉近了民众和茶叶的距离。
【傅总监】茶实际上是一个很好的载体。铁观音本身最高的精神境界是讲究“和”，以和为贵。所以我们在产品的开发上，结合了中国的元素，比如说祥云，红色、吉祥。你看，整个产品，中华礼茶，茶为国饮，以礼相待。中国人很讲究中华茶礼。
【主持人】听众朋友，中国是世界的礼仪之邦，向来以礼待人，此次世博会上入选的礼品都是经过千挑万选，带有浓郁的地方特色，以此来向五湖四海的世界宾客展示中华文化的博大精深。茶作为传承传统文化的载体，是礼仪上一个不可或缺的重要组成因素，也是让世界宾客了解中华传统文化的最快、最好的东西。此次入选世博会厦门馆唯一指定礼品茶的是山国饮艺的“四博茶”。
尽前我们在节目中也介绍过厦门馆布置的一些特色。其中有一项就是电子触摸屏。来参观的人客用手一点就能在屏幕上了解厦门出名的景点，小吃，还有厦门人的生活比如博饼，文化方面比如家庭音乐会、南音等等。而我们今天介绍的四博茶听众朋友也同样能在电子屏幕上看到。尽管在厦门馆茶艺展示区山国饮艺没有提供茶艺表演，不过借助电子屏幕，山国饮艺已经把他们的茶叶产品和对茶文化的理解传播给来参观的游客。
【傅总监】它里面有体现我们品牌的形象，包括山国饮艺品牌的形象和一些品牌荣誉的宣传，通过什么来展示？是通过触摸屏。里面有设置了很多，包括整个主背景墙都有设置了我们山国饮艺的形象和LOGO。所有的参观者，进入厦门馆时通过触摸可以了解到我们品牌的整个情况。贝：民众去参观，一点不只是能看到四博茶，还能看到其他产品？傅：对对对，可以看到我们品牌的展示和介绍，比如我们山国饮艺是做什么，哪里的，具体情况怎样，都可以通过触摸屏了解到。贝：了解你们主要的渠道是触摸屏和礼品的摆设和赠送？傅：对对，在世博会上是这样子。平常如果要消费这个产品，或者了解这个产品，可以在全国我们有28个省有我们的分店，所以基本上在各个地区都能看到我们这个产品。
【主持人】听傅先生这样介绍，或许听众朋友会觉得商家只是在借世博会推销茶叶产品而已。事实上透过这样的宣传确实也让更多朋友认识山国饮艺和“四博茶”。不过，傅先生也讲，山国饮艺的员工包括他自己，都是爱茶，研究茶的人，平时在跟人开讲的时准也常常也讲到对茶的境界的理解。公司这遍这么重视世博会，组织团队设计、包装，并不是单纯抓住一次做生意的机会。在傅先生看来，能参与世博会更是一种使命，这是让世界各国了解中国人饮茶传统的好机会。
【傅总监】整个中国茶在世博会上，应该来讲也是第一次精彩亮相。那么，结合茶道的精髓，最高的境界——“和“的文化，怎样将和的文化借助茶叶能够完整地诠释出来。实际上，前期我们通过到上海、深圳、广东、宜兴、德化等等各个地区，我们通过对很多茶叶的元素，包括整个世博的概念，进行整合并推出这款产品。这款产品目前在茶行业中唯一一个具备有这么创新性的产品。
【主持人】节目一开始我们也介绍了，“四博茶”的特别就是因为它的组合，四种茶叶加上一个真水的茶杯。游客能够同时买到福建铁观音、武夷山大红袍、红茶和台湾乌龙茶，等于是对福建茶叶一次全面的了解。俗话说，百闻不如一见，对茶来说，那百闻就不如一饮了。我们也都知道，入选世博会的产品都是要经过严格筛选的。这次四博茶延续了这家茶叶公司一直以来严格的卫生检验标准，甚至是更严格的筛选。
【傅总监】本身我们就是厦门民营企业中为数不多的进出口企业。我们生产的卫生标准已经达到了国际的认证。特别是，在厦门，我们是能够自由进出口的一个公司。这次世博会，所有的产品在原有的基础上，由我们生产和研发的部门再一次检测，所有的产品都送到了杭州的检验所进行检测，得出相关的报告。所有的指标比原有的基础上还严格，就是说，宁可产量小一些，但是质量一定不能下降。
【主持人】四博茶的品质在选送参加世博会厦门馆指定礼品的竞标之前，就先请很多爱喝茶的朋友，普通的民众试喝过，品评过。爱茶懂茶的朋友也都知道，茶叶的质量最关键的一点就是味素。山国饮艺公司为了保证四博茶的茶味，要求茶师在一两个月的时间内调配出最佳口味，同时还要严格保证卫生，让茶叶品质保持稳定，前期实在让很多人都做得非常累非常赶。但是辛苦一时，换来的是大家的肯定。
四博茶还有一点值得我们特别介绍的是，四种茶叶里还包括了台湾乌龙茶这种口味。很多福建的朋友很爱喝台湾乌龙茶，傅先生说这一味是不能缺的。
【傅总监】其中有台湾乌龙茶，来源是哪里？从台湾？傅：对，正宗从台湾过来的茶叶，一定能得到消费者的认可。贝：那成本是不是变很高？傅：更重要因为我们采购有一定的量。更重要的是，借助这款产品，借助这个平台。最近无论是中央也好，我们福建省委也好，都在积极打造海峡两岸(品牌)。所以，这款产品将来如果有机会，我们会选择到台湾各个地区去，设更多的点，采购更多的产品。这款产品只是目前我们在销售的产品。下半年，我们还会推出更多的台湾乌龙茶方面的产品。
【主持人】山国饮艺的眼光看得长远。“四博茶”中引入台湾乌龙茶还只是头一步，接下来还会推出很多台湾乌龙茶的产品。更进一步，就是准备嘎茶产品也推销到台湾。当然，这是长期的规划。饭要一嘴一嘴吃，这次先到上海参加世博会也是这个意思——先宣传品牌。品质有保证，搁有知名度，要开拓新的市场就不是虾米困难的代志。
【傅总监】到上海这次世博会，我们只是还是展示我们的形象，并不一定会给我们带来多大的实际经济利益。但是，对品牌的推广跟宣传方面，是一次非常重要的宣传跟提升。我们也打算到上海开设分店，目前是计划到上海开50家分店，并开个分公司。因为毕竟上海是金融中心，它也是能够辐射内外的平台和展示。
【主持人】傅先生说，茶叶产品销售到台湾还需要精心筹备，就像这次筹备世博会礼品一样。无论是产品的开发，或是增加一个项目，前期都需要花费很多时间和精力，最后才能看到大家都满意的结果。说到这里，也就真好解释为虾米福建做茶的企业那么多，厦门世博办会独独会选“山国饮艺”了。
公司发展时间不长，一路走来得到很多肯定，特别是这次入选世博会指定礼品。这也是让傅先生感到最自豪的。听他讲，目前山国饮艺在专卖店和连锁方面，在大陆这个行业里是做得卡领先、靠前的，也是消费者嘎意的。“山国饮艺”走的是加盟连锁的路线，从07年开始运作，才短短的三年时间里，就发展了近300家连锁分店，仅仅在厦门，就有16家分店。这次入选上海世博会，成为世博会厦门馆唯一指定礼品茶，也是受到厦门市场肯定的最好体现。
茶，是很有厦门特色的一张名片。厦门人每天都离不开乌龙、铁观音、绿茶、岩茶……我们也相信“四博茶”从世博会以后，会成为厦门百姓生活中的好朋友，成为各地朋友都喜爱的礼品茶。
好，听众朋友，今天介绍上海世博会厦门馆唯一指定礼品茶“四博茶”就到这里，感谢拨冗收听，下期再会！
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