新疆人民素来喜喝黑茶，因其消食解腻的功效，一直成为边区人民的生命之饮，但近日，记者了解到在新疆昌吉自治州刮起了一阵“闽南铁观音风”，了解后才知道，原来昌吉当地出现了一家具有正规标准而又高档次的茗茶店。据了解，这是昌吉当地第一家具有如此高品位的茗茶店，名为“山国饮艺茗茶店”。在这个充满少数民族异地风情的土地上出现了一家具有如此高品味以及深厚文化底蕴的茗茶店，确实给当地人民的生活带来了不一样的新鲜感受。为了解更多山国饮艺的情况，品牌茶网记者特地走访厦门山国饮艺茶业有限公司。

　　记者：林董事长，您好，第一次听闻贵公司的名字“山国饮艺”，觉得大气磅礴，读来朗朗上口，您能介绍下“山国饮艺“的由来吗？

　　林董事长：“山国饮艺”的灵感来源于《三国演义》，是“三国演义”的谐音。“山国饮艺”起名时将“三”改为“山”，与中国的地理环境有很深的关系，中国多山，闽地尤甚，我们知道自古好茶必生于云雾缭绕之高山，因此“山国”可以理解为“茶之国度”；从“演”到“饮”突出茶作为中华的国饮源远流长，已是国民首选第一健康饮品；“艺”是文化、是艺术，寓意茶之艺，茶之道，自传统中华文明中提取深厚的文化底蕴，以茶之国饮，弘扬悠久的中国茶道文化。取名“山国饮艺”不仅朗朗上口，方便记忆，更是传承了三国文化中“忠孝仁义”、“有情有义”的理念，这也正是山国饮艺的企业口号“有情有义，山国饮艺”所着力体现的。

　　记者：较之于其它茶企，山国饮艺“有情有义”的品牌诉求显得尤为有特色。您为什么特别突出“情义”呢？

　　林董事长：中国素来有“客来敬茶”之礼，一杯茶中包含着理解、认同、互敬、互爱。山国饮艺希望透过传播茶文化，将“敬茶”的情义散播到五湖四海，小到山国人亲如一家、携手奋斗的同事之情，大到血浓于水、患难与共的中华情--“有情有义，山国饮艺”这个品牌所努力传达的正是从几千年中华茶文化及古典文明中继承下来的恩、情、信、义的理念。

　　山国饮艺以“弘扬中华茶道，促进身心健康”为使命，让茶友们在品茶时喝的不仅是一杯香茶，更是一份浓厚情义，我们也希望茶友们在品饮山国茶香时，深切感受博大精深的茶文化。

张家坤老省长为山国饮艺亲笔题字

　　记者：山国饮艺主要的经营模式是什么呢？

　　林董事长：山国饮艺经营模式为“海陆空”立体营销模式，“海军”代表外贸部，“陆军”代表连锁加盟，“空军”代表电子商务部。

　　记者：“海陆空”立体营销模式？这个听起来很新鲜，林总您能具体解释下吗？

　　林董事长：“海军”指山国的外贸部，从一开始山国饮艺就将成立中国茶全球营销中心作为其发展的终极目标。截至目前，山国饮艺茗茶已出口日本、新加坡、美国、加拿大、俄罗斯、乌克兰、法国、澳大利亚、英国、科威特、马来西亚等30几个国家，出口业务名列福建省茶行业前列。

　　我重点说一下“陆军”，也就是山国的连锁加盟事业部。山国饮艺建立了一套成熟的专业连锁运营管理模式：专业选址、专业培训、专业运营；同时对加盟商实行八项统一：统一经营理念、统一行为规范、统一形象设计、统一店铺策划、统一营销管理、统一培训督导、统一物流配送、统一售后服务。正是凭着这套成熟的专业的营运管理体系，使山国在公司成立短短几年时间从最初的几家分店到现在已在全国拥有超过450家连锁加盟店，加盟范围覆盖祖国大江南北，尤其在广袤的中原地带，山国饮艺已成为当仁不让的中原地区铁观音第一品牌。山国饮艺近年来，荣获“全国十佳茶业品牌”、“中国零售业特许连锁加盟品牌”等荣誉，特许加盟实力首屈一指。

　　记者：看来，山国饮艺是茶业连锁加盟的创立者和领先者，这种敢为人先的勇气和精神实在令人佩服啊。如今，电子商务之风吹得正猛，网络的力量在生活中不可忽视，山国饮艺有想过做线上品牌吗？

　　林董事长：这个正是我要解释的山国“空军”队伍，山国旗下全资子公司“尚客茶业有限公司”就是主要经营电子商务，电子商务营销是未来营销趋势，也将成为山国饮艺未来的核心竞争力。当别的茶企还专注于传统营销时，山国饮艺已率先挺进网络市场。“尚客茶品”以打造“中国第一网购茶业品牌”为目标，做“中国第一的时尚茗茶、中国第一写字楼茶品”，为都市白领、年轻一族提供有别于当下的普通茶包。山国深知抓住年轻人的消费市场也就是抓住了未来的发展方向。“尚客”成立时间不过短短两年，却荣获“全球十佳网货品牌”，已成为了市民心中茶叶网购的第一品牌。

尚客作为唯一战略合作伙伴出席2011第八届网商大会

　　记者：山国的经营渠道真的很广，这场品牌战您打得如此成功，有什么特别的“战术”吗？

　　林董事长：前期我们采用了一些战略，例如“大城市多开店，小城市开大店”。当众多知名茶企都在一线城市拼杀时，二、三线小城市里的茶叶市场还比较不正规，值得消费者信赖的茶叶品牌还很少进驻。我当时想，既然那些大品牌不关注小城市，那我何不在小城市开大店，全面占领小城市市场呢？既然那些知名品牌已在大城市竖立起了品牌影响力，那我在大城市就必须多开店，开有规模、有水准的店，才能与他们相抗衡。事实证明，这一战略十分成功。如今山国饮艺分店已在全国遍地开花。而且，我们每进驻一个城市就会把服务做到极致，除了严把产品质量关外，热情的微笑，真诚的服务，也是我们致胜的一^***宝。

　　记者：除了那些特殊的战略，山国成功还有其它因素吗？

　　林董事长:当然。“正道”与“情义”是山国的经营理念和文化核心，“正道”是我们做事的原则，“情义”是我们做人的原则。一直以来，山国坚持“傻傻走正道”，因为我们知道，只有坚持走正道，才能真正带动企业良性，健康的发展，才能成为一家长青不败的企业。情义则是山国能够赢得消费者和加盟商厚爱的理由，更是山国能够亲如一家的原因。

　　与林总交谈后，我对山国有了更深入的了解，对于林总这位山国饮艺的掌门人所展现出的大气从容，更是深深佩服。茶行业是一个新兴行业，具有无限潜力，未来属于激情而又富有朝气的年轻一代。在与林总交谈的过程中，我看到了一个有责任，有担当、激情、梦想的追梦人奔跑在他的茶叶梦想之路上。在山国饮艺，我还看到了一张张微笑而又充满朝气的脸，我想，山国饮艺这样一支具有战斗力的团队，在林玉辉董事长的带领下，一定能够开辟更多的神话，取得更高的成就！

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