中国陶瓷遭欧盟反倾销调查

2010年5月底，欧洲瓷砖制造商联合会(简称CET)向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，并拟以美国为替代国，其计算中国的反倾销幅度高达430%。

由于欧盟是中国瓷砖的第三大出口国，此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，其中大部分来自佛山陶企。此次反倾销被称为中国陶瓷史上“最大反倾销调查”。

欧盟方面在立案后将会选取3至8家中国陶瓷企业作为强制应诉企业进行问卷调查。相关企业或希望应诉的企业应在15天内提交问卷。立案后10天内中方也可对替代国提出意见。

据了解，日前已有60多家佛山企业向协会主动提出要抱团参与应诉，协会也成立了领导小组统一负责替代国及行业无损害抗辩的事宜。团结起来就是力量，相信国内的陶瓷企业必定会度过此次危机。

“紫砂壶门”事件捅破行业潜规则

2010年5月23日中央新闻频道“每周质量报告”节目是“紫砂壶黑幕”(简称“紫砂壶门”)。据购买紫砂壶煲的部分当事人称：美的紫砂壶煲所谓的“纯正紫砂壶”根本不是紫砂壶，是混合了包括三氧化二铁、二氧化锰、田泥等化工原料、烂七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣称的“纯正紫砂壶”完全和紫砂壶没有一点关系！最便宜的却要卖四五百以上。

截至目前，国内不论是紫砂壶壶还是紫砂壶煲系列产品中，都没有国家标准，连相关行业标准都没有。由于没有参考标准，所以，美的紫砂壶煲产品在宣传中才得以“充水”，扩大宣传。即便是紫砂壶壶产品的产地江浙地区，也没有紫砂壶壶的认定标准。

紫砂壶门的出现，所引发的对品牌危机，着实让人捏一把冷汗。信任危机，从一个个大品牌在东窗事发后，导致了消费者的警醒。盲目信任大品牌，却被品牌效应所调戏，消费者自然身感不爽。

建材下乡政策带动陶瓷企业的发展

2010年，国家在加强和改善宏观调控的同时，将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头，虽然国家加大了对房地产的调控，但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷市场，建材下乡也将带动陶瓷行业发展。

从市场需求来看，随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加，2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。

据了解，自从国家鼓励建材下乡政策以来，不少佛山本土品牌厂商大举进军县级、镇级等三四级市场，势必与当地厂家正面交锋。这时候，竞争的焦点是什么？价格？品牌？陶瓷企业应尽快找到适合自己的下乡之路。

陶企借力世博与亚运大力推广自己

世博会无疑是2010年的一大亮点，也是所有盛会中最容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈，世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等，都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。

四年一度的亚运盛事，也是2010年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，陶瓷企业积极响应，推出相应的优惠政策。

陶瓷企业借力世博与亚运推广自己，效果如何还很难决断，不过能够在“世博年”与热词结缘，也不失为一种比较理想的品牌推广方式。