世界杯如火如荼，茶企也不甘落寞。近期，许多知名茶企的系列动作，给原本沉闷的茶市带来股股清新风。

　　2014年，茶企延续始于去年的不景气，晋江市面上关门的茶叶门店不在少数，原本许多茶客茶余饭后引以为豪的“高价茶”，今年也很少看到身影。“公务消费缺失，这直接影响茶市走向，现在^***不敢明目张胆地收受礼品，高价茶大部分没有了销路，很多依靠这一方面业务的茶店只能关店走人。”在行业人士看来，“三公”消费受限是高价礼品茶销量剧减的主要原因。

　　备受关注的是，在行业调整期，许多优秀茶企另辟蹊径的做法让许多行业人士眼前一亮。如，铁观音领军品牌八马茶业率先推出中低价位的新品“小浓香”;知名茶企理想好茶携手知名食品企业和连锁品牌———全芳，推出全新简装系列新品，以年轻、时尚、便捷的定位收获了众多关注;名茶村开展系列文化活动，把更多传统文化元素融入品牌文化中，受到许多客户的关注和追捧;晋江本土知名品牌驿路茶马面对新环境，除了对原有产品进行调整外，还携手知名品牌打造全新茶体验店，受到年轻时尚一族的青睐……

　　“相比以前，市场是难做了很多，但茶在中国历史长河中拥有悠久的传承，这个行业不会消失，喝茶的人还会越来越多，遭受挑战的，仅仅是茶企自身。”在专业人士看来，目前整个茶行业面临调整，但从长远看，茶行业还是一个朝阳产业。“很简单，还没有一流的企业或品牌出现，大家的市场占有率还很低。”

　　理想携手全芳开启营销新模式

　　近日，理想好茶简装系列隆重上市，受到各界人士的高度关注。据介绍，理想好茶简装系列包含清香型铁观音“小清新”、浓香型铁观音“恋醇”、正山小种红茶“魁红”等八款新品。

　　“理想好茶简装版新品与其他系列不同，产品外观精致简约，贴合时尚潮流，尊享低调的奢华。”据理想好茶相关负责人介绍，简装系列包装形式采用4泡装、16泡装等规格，小巧迷你，符合白领阶层、年轻群体的消费需求。备受关注的是，该系列产品价格亲民，品质至臻。“简装而不简单。无论是自家品饮还是馈赠亲朋好友，都是高性价比选择。”

　　此外，自今年5月份起，理想好茶简装系列产品成功进驻全芳各个终端门店，该做法吸引业界人士高度关注。“目前，中国的茶叶销售渠道已呈多元化的趋势，作为一个创新型茶企，理想好茶在大力发展传统的连锁店、专柜、茶艺馆之外，积极探索跨界合作等新型销售渠道。”相关负责人如是告诉记者。

　　得渠道者得天下。据悉，在泉州地区旗舰店、专卖店趋于饱和的背景下，理想好茶致力于纵深的渠道拓展。为此，理想好茶与全芳食品建立战略伙伴关系，简装系列产品全面进驻全芳面包连锁店，开辟了茶叶跨界营销之路。

　　全芳公司成立于1999年，目前在泉州、厦门等地已拥有全芳配送中心以及100多家品牌连锁店，产品销售网络辐射至福建、上海、广东、浙江等地区。行业人士认为，此次理想携手全芳，是构建立体的销售网络、强化渠道渗透的一种尝试，将助力理想好茶展开更强的品牌推广攻势。

　　御香君尝试星巴克模式 开创全新体验店

　　近期，位于华泰国际新城的御香君体验馆，可谓晋江人气最旺的茶馆。在本届世界杯开幕式当天开业的御香君，让许多球迷第一时间找到了归宿。记者了解发现，御香君是大泉州地区首家以普洱茶膏为主题的时尚体验馆。时值世界杯比赛季，为了让广大球迷更好地看球，御香君对门店配置进行调整，安装了大背投、高清彩电等装置，让大家品茗、看球两不误。

　　“虽然彻夜开放工作人员比较累，但是看到球迷们看球时的激情，感觉一切都是值得的。”御香君体验馆相关负责人林先生表示，世界杯是一次难得的聚集人气的机会，通过它，御香君得以更快速地被了解。“我们希望打造一种类星巴克模式的体验馆，把养生、时尚、便捷的普洱茶膏带给晋江消费者。”

　　对此，行业人士认为，在大泉州地区，普洱茶膏体验馆尚属首创，这对御香君普洱茶膏走进年轻消费者及其在晋江的品牌推广具有深远意义。据介绍，御香君体验馆将茶文化、复古元素、音乐元素等融为一体，开业迄今已经迎来了许多忠实粉丝。

　　据介绍，御香君普洱茶膏是贡润祥茶产业倾力打造的全新品牌，其自主研发的独创性核心技术“常温仿生浸提工艺”荣获国家知识产权局颁发的《发明专利证书》，成为全国首家具有自主知识产权的专业茶膏生产企业，也是云南第一家获得普洱茶膏QS认证的企业。2009年，贡润祥普洱茶膏的生产标准被中国质监部门批准作为普洱茶膏的标准规范。如今，贡润祥茶产业通过了ISO9001质量管理体系认证，成为国内首家通过该认证的茶膏企业。

　　“时尚、便捷、健康，这是我们看好御香君普洱茶膏的主要因素。晋江拥有许多白领人士，他们平时工作紧张，要停下来喝上一杯功夫茶，很难。但是，御香君普洱茶膏就可以满足他们的品饮需求，它冲泡很便捷，犹如喝咖啡一般。”在专业人士看来，外观时尚、品饮便捷且具健康养生功效的普洱茶膏，在晋江很有市场潜力。

　　据悉，普洱茶膏被誉为“茶中黄金”，富含茶多酚、儿茶素、茶碱、茶褐素、有益酶等对人体有益的原茶精华，含量是普洱原茶的数十倍，具有清油降脂、排出毒素、醒酒养胃、美容美体等多种功效，非常适合整天面对电脑、久坐办公室、工作餐多以外卖为主的白领人群。

　　名茶村举办大型鉴宝活动 专家、收藏者云集

　　6月21日-22日，由南安古玩文化促进会联合泉州古玩商会主办的鉴宝活动，在名茶村总部南安崎峰店举办。本次活动吸引了泉州厦门等地三百余位古玩人士，两天内经专家鉴定的宝贝达500多件。

　　据介绍，本次活动，特别邀请中国古陶瓷研究会原会长叶文程、福建省博物院研究员林中干、福建省文物鉴定组成员陈鹏鹏、泉州市博物馆副馆长陈建中、泉州市古玩商会会长陈建家作为专家顾问团，南安市文联主席潘从愿及南安市书法家协会原主席王忠书等莅临现场，观摩活动过程。

　　本次活动中，古玩爱好者热情高涨，名茶村营销中心人头攒动，大家或争相领号、或把盏佳茗交流心得、或耐心等待专家鉴宝。本次活动所鉴定的藏品种类繁多，包括名人字画、铜器、玉器、瓷器、奇石、犀角、古钱币、金银器、紫砂壶壶等。所鉴宝贝如为真品，则可以获得专家签字确认并颁发鉴定证书，凭此证书可以直接参加6月23日的慈善义拍。

　　福建名茶村茶业有限公司常务副总经理潘建生告诉记者，泉州作为东亚文化之都、海上丝绸之路起点，与“海上茶叶之路”和“海上瓷器之路”共同构成了“东西方文化交流往来的大通道”。至今已有1750多年历史的泉州，是闽南文化源头，名胜古迹星罗棋布，文物瑰宝举世瞩目。近年来，随着经济的发展，古玩文化爱好者队伍不断壮大，但是由于缺少专业扎实的古玩收藏知识，以至于藏品良莠不齐，这不仅不利于古玩爱好者收藏，更不利于真正文物的保护。所以，此次活动为广大民间古玩爱好者的宝贝“验明正身”，不仅满足了古玩爱好者的呼声，对保护和弘扬闽南历史文化更是有着重大意义。

　　据悉，这是名茶村二度举办此类古玩收藏活动。专家认为，名茶村崎峰总店不仅具有展示空间大、停车便捷的优点，且茶香弥漫的氛围、古朴大气的装修也非常适合宣传古玩文物保护。潘建生认为，名茶村历来重视对闽南历史文化的保护与弘扬，文化是民族生存和发展的根基，茶文化作为闽南文化的瑰宝之一，正是公司致力于宣传和发扬的。