无论对于任何行业还是茶行业，品牌在加盟连锁企业中具有非常重要的意义。美国消费者协会曾作过一个调查，问旅游者在一个陌生的地方，他们会选择本地餐厅还是麦当劳用餐？80％以上选择麦当劳，因为麦当劳作为一家大型连锁经营的品牌代表，是营养与卫生标准的保证。可见，在市场上，品牌首先是一种质量保证，消费者利用品牌来识别产品质量。国际一些品牌专家表示，企业发展到最后的竞争就是品牌的竞争。当然，对于成功的连锁企业，品牌更是少不了的宣传。

    好的品牌名是成功的开始。国内茶业特许连锁加盟领先者山国饮艺就是打造品牌的一大高手。首先其品牌名特意取自“三国演义”的谐音，让人印象深刻。自古名山出名茶，好茶生于云雾缭绕的高山上，中国多山，闽地尤甚，“山国”可以理解为“茶之国度”，让人联想到于高山之巅品味众生相、天人合一的饮茶气度，还能让人联想到在山之国度饮茶的纯俭古朴之风；“饮艺”二字突出了茶艺、茶道精神，彰显“山国饮艺”深厚的文化底蕴。。山国饮艺欲向国人传承的茶文化，是一种去伪纯真、品茶和天下的茶道精神，提倡人茶合一，不奢华、不浪费，引导茶客领悟茶的真义。

    另外，品牌文化是山国饮艺品牌发展的一大核心力，强大的品牌文化追求的是文化诉求与消费者形成共鸣，达成一种互动的文化。山国饮艺不仅来源于“三国演义”的谐音，其品牌文化也从中吸取三国历史中最终的情义文化，简单的“有情有义”四个字，真挚、有力。无论时代如何变幻，不变的总是人内心深处的情义。茶有情，人有情，天地有情。茶有义，人有义，天地之间自有深情厚义。茶是传承情义的媒介，是传递人间深情的性灵之物。将茶赋以“有情有义”的内涵，意味深长，而这就是山国饮艺茗茶要向茶友传达的品牌内涵。一杯山国香，一份真情义，是山国饮艺的待客之道。热情的微笑，真诚的服务，这个为每一家出色的品牌茶企所秉持的门店经营理念，在山国饮艺这里，由于它独特的“有情有义”的品牌内涵，而更显真诚、自然、和谐与厚重。

    历经九年的沉淀，山国饮艺已在全国300多个城市铺开市场，成功铺设近500家加盟连锁分店，将铁观音品饮文化成功植入全国各地，品牌影响力与日俱增。“上海世博会世博商业卡推荐商户”、“中国特许经营连锁百强企业”、“中国茶业十佳品牌”、“中国茶产业十强连锁企业”、“北京大学、武夷学院茶叶科技与经济研究基地”、“中国十佳茶叶零售连锁企业”等一系列的荣誉与称号，彰显其品牌高度的不断提升。

    从品牌取名到logo设计，从企业宣传册到企业宣传片，从店面装修到店堂茶文化的精心营造，从产品质量的坚持到茶叶新品的创新，从店堂服务标准到三米微笑服务，山国饮艺高瞻远瞩，处处用心，从产品、服务、店堂、宣传等方面将品牌和文化都做精、做足，致力于打造星巴克式的“第二会客厅”。

    因此，相关业内人士认为，与其说山国饮艺造就一个强大的茶业品牌，倒不如说，是其品牌优势造就今日山国饮艺的迅猛发展。

    品牌的影响力不是一朝一夕可以形成的，是企业水滴石穿用心经营的成果。加盟连锁企业只有在锻造品牌的过程中以宏观的意识作好品牌的长远战略规划和传播，以微观的态度做好品牌的服务、宣传、口碑，围绕品牌核心价值为中心的市场营销行为，才能在品牌塑造中获得成功。山国饮艺的成功值得我们借鉴。

    文章来源：第一茶网·茶叶要闻  http://news.t0001.com/2011/0413/article_122606.html