兔年刚过，从大年初三以来记者就看到大街上大大小小的品牌茶叶店陆续开业。通过走访，记者得知今年春节，铁观音销售很给力，不少茶企甚至实现零库存，茶叶销售实现大卖。

    业内人士认为，铁观音连年来实现新突破，销售量不断增长，这从根本上来说是铁观音已上升到一个新的高度，也可以说是铁观音文化厚积薄发发展的必然结果。

    市场深度广度实现新突破

    据悉，春节期间，铁观音实现热销，省外销量大幅度增长是一个重要原因。据厦门山国饮艺茗茶介绍，今年山国饮艺遍及全国300多个城市的400多家分店的销售量实现新增长，春节销售额同比去年涨幅约1.5倍。山国饮艺营运部陈总监表示，春节期间，不仅仅是山国饮艺销售实现新的飞跃，很多品牌茶企也完成不错的成绩，陈总监认为，铁观音近年来以势如破竹之势取得好成绩，主要是深度上文化传播及时跟上，广度上区域布局不断实现新突破。

    业内人士认为，福建作为铁观音的大本营，其市场销售饱和度基本稳定，要突破需要更好的契机，因此，在现有局势下，要实现铁观音销售的新突破，市场相对空白的省外市场则是非常好的增长点，而如山国饮艺茗茶等连锁企业在全国范围内的布局则是带动铁观音销售良好的助推力。

    春节中档茶叶热销 高档茶叶被看好

    春节期间，由于人们入食较多的高脂高蛋白且油腻的食物，因此，饭后来杯清茶润润肠、通通胃成为一种习惯，在闽南一带，基本家家必备铁观音；另一方面，随着近年来一些茶企的助力，很多包装精致的茶礼成为送礼时尚，这也从一些方面导致春节茶叶的热销。据统计，春节期间，铁观音价格在500~1000元/斤的茶叶最为看好。

    业内学者认为，近年来，铁观音中档茶叶往往是热销的对象，这从另一方面表明，铁观音茶叶市场潜力还很大，大多数的茶友还处于口感培养的初期。随着茶龄的不断增加，大多数茶友对于铁观音的口感会不断追求更高档次的口感，也意味着高档茶叶的未来前景无限。据山国饮艺负责人表示，今年山国饮艺所推出的春节新品“纵横三国”高档铁观音系列在河南、山西、山东等地就实现新一轮的突破，这主要原因就是其当地的茶友经过多年的口感培养，渐渐转入更高层次的消费理念中。

    突破区域瓶颈 铁观音演绎独特魅力

    中国茶类上千种，而且每一个区域有自身独特的茶饮氛围、茶文化，也有特定消费的茶类。然而，近来年铁观音文化的不断传播，以及铁观音在全国各地的渗透，其兰花香的独特香韵不断为更多茶人们所认识、认可，许多区域的喝茶习惯也渐渐发生改变。

    喝茶正衍变为一种习惯，铁观音携带着闽南茶文化精髓，征服一个又一个茶人的心。业内人士认为，铁观音逐步实现区域的跨越，说明其口感不断为更多茶人所接受，在其它茶类中逐步脱颖而出，而巨大的省外市场必将实现铁观音更大的发挥舞台。可以预见，随着铁观音市场的进一步扩大，接受程度不断提高，迎着兔年的光辉，铁观音有可能继续上演一场迎风上扬的好戏。

    文章来源：品牌茶网·国内茶讯