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呼唤中国茶冲出“世界味道”

呼唤中国茶冲出“世界味道”

品牌意识逐步觉醒


 


   针对种种无名牌引发的隐忧,一部分产茶区的政府和一些地方企业开始觉醒,纷纷想方设法着手打造茶叶品牌,其中涌现出一批佼佼者。浙江茶业本以原产龙井等绿茶为主,但宁波市政府没有放弃开拓,由2000年开始由市林业局牵头,培育出一种采用白色茶叶,利用绿茶工艺加工成独有的白茶———命名为印雪白,并已申请了国家工艺专利。


 


  专做台湾茶的茶商刘丹对记者说,在2001年她的公司已将旗下出品的茶叶注册商标为文德兴,现时乌龙、金萱等茶品已创出一定知名度,在南方茶叶市场芸芸台茶中独树一帜,做出了自己的特色,使一些“吃髓知味”的茶客变成回头客。在此次茶文化节上,经五轮争逐才高价买下铁观音茶王的林荣坤接受记者采访时说,他买茶的原因竟就是为了一口气。他看到高档的龙井出口后被外国人用来洗手,中档的立顿茶则被人用来冲调奶茶,他一直以来深以为耻。他说,纯以品饮价值,20万的价钱的确太高了,但为了表示对中国茶文化研究和中国茶叶创品牌的支持也是值得的。


 


  名牌少导致出口下跌


 


  有关专家指出,我国目前茶叶品种繁多,不少质量上乘的茶叶在走向国际市场时,常因国外的质检标准与我国的差异而遭遇出口瓶颈,不少优质茶叶也因缺少自己的品牌而失去了应有的市场与口碑。另一方面,中国的茶叶是用地域来命名,而一个广大的地域中,茶叶的品质参差不齐,很难做出精品的品牌。比如龙井茶,以产于杭州西湖附近而得名,后来杭州周边地区出产的茶叶都叫做龙井,再后来整个浙江境内的茶叶也被冠以“龙井”的名头。再如广东的名茶单枞,产地也从凤凰山扩展到潮州、梅州等广大地区。


 


  广州茶文化促进会会长邬梦兆介绍,中国是世界上最早发现、种植茶叶的国家,目前茶的产量仍约占世界的1/4,出口量约占世界茶贸易总量的1/6。但与之极不相称的是,当前我国仍没有能拥有几个行销全国、享誉世界、真正过得硬的国际知名茶品牌。在国际市场上,我国茶叶出口大部分仍以散装原料茶为主,自有出口品牌、名牌少,竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。茶叶出口,中国已从全球第一位跌到第四位。CMMS(中国市场与媒体研究),在2003年共调查了30个城市15岁~64岁的71849个样本。调查显示,英国的企业立顿在中国袋包茶市场里占有绝对的优势,重度消费者(指每周饮用3次以上)中有29.4%的人经常饮用立顿,13.8%经常饮用沱茶,而其他袋包茶品牌所占份额非常低。


 


  四大因素造成现状


 


  广东省茶文化研究会副会长兼秘书长黄建璋认为,造成我国长期以来茶叶没有名牌的因素主要有四点:


 


  其一,各级政府对茶叶的生产、加工和销售等环节重视不够,一直都认为茶就是农副产品,既没有制订品牌标准,也没有健全制度;既没有引导种植者,又没有培育市场。使经营者和消费者无法掌握制作水准、无法控制品质、无法遵守规则,造成茶的产业一盘散沙,经销商各自为战,随行就市,卖茶赞茶香的尴尬局面。


 


  其二,行业无行规,茶业协会有心无力。以广东为例,有广东茶叶协会、广东省茶文化研究会,还有广州茶文化促进会,但其中真正懂行的不多,所以他们各自为战,所做的事情大同小异,均未能大力推动行业的良性发展。


 


  其三,茶叶种植者和商家大多没长远眼光,只顾眼前利益,有多少收多少,出多少算多少,满足于最短的时间能赚钱,花力气的事情一概不做,以这种经营手法,产品质量难以保证和价格难以稳定,事实上至今也没有一家有全国影响力的茶企业。


 


 其四,消费者盲从心态,由于大部分茶客都不懂行,只会跟着潮流走,但往往潮流是商家制造出来的,从而无法形成品牌意识和观念,更无法创出茶业的名牌。


  规范化管理是关键


  黄建璋提出,品牌要得到市场广泛认可,要具备优质化、标准化、批量化、商品化、认同化等条件。茶品牌的具体特征为:


 


一是品质风格独特,品质风格首先是产品优质,如龙井、铁观音、单枞茶等;其次风格独特体现在汤色、香气、滋味等风韵上。独特的品质风格是品牌产品的特色标志,也是形成品牌文化的物质基础。


 


二是产品批量化,为实现较大的市场占有率提供“弹药”。


 


三是质量标准化,目前茶叶企业大多数以农家式很难形成企业标准,更谈不上地方标准和国家标准。风格不清、品质不稳,无法形成有信誉的品牌。


 


四是包装艺术化。无论用纸盒装、袋装,或罐装的包装上都要清楚注明商品名、企业名、产品有效期等信息,让消费者一目了然。同时,包装特色突出企业形象,使品牌成为企业的标志。


 


五是品牌产品市场占有量要大,声誉度要高。福建安溪茶厂是中国乌龙茶最大精制厂,其产品商标“凤山牌”连续17年荣获国家金质奖,商标价值估值2亿元,但其产品在市场上占有率很低,估计是与其设立经销中心和市场到处出现的凤山茶行有关,造成消费者真假难分从而可信度降低。


 


  中国茶叶要走向世界,除了要有冲茶的好功夫,更要学习“洋茶”塑造品牌的绝技。 呼唤中国茶冲出“世界味道”。

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