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明前春芽
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发表于 2014-4-14 14:23 只看该作者
快消品的网络营销创新
3G网络普及，网民人数的暴增以及生活中各种社会化网络媒体的不断涌现，在加速改变了人们生活方式的同时，也在很大程度上改变着人们对于自己生活意识的改变，越来越多的人关注网络，越来越多的人成为网络的深度用户，这个就为生活中原有的一些产品的营销造成巨大的改变。人们生活意识和生活形态的改变，也带动了生活中快消品的营销模式。郑州演出公司 在我们的生活中，在早期网络游戏盛行一时的时候，像可口可乐和百事可乐等快消品企业已经积极的将这些生活中较为盛行的信息融入到了其中，随之的在2006-2008年网络的迅速发展也带动着快消品的网络营销出现了井喷，整体规模增长了近两倍，网络广告的规模急剧攀升，以外资巨头为首的企业发起了一轮猛烈的进攻大力的加大了对网络广告的投放并不断的创新网络营销策略。郑州会议公司 网络营销等营销形式的出现和迅猛发展，虽然有带来一定的成效，但是对于这个成效来说，他紧紧只是有一些效果而已，并没有达到企业预期的一个效果。因此在2009年出现了一个网络营销的的分水岭，大部分企业已不再忙目的的去对待网络营销，而是开始各种互联网社会化媒体和工具的应用，从广告推动变为策略拉动。面对新的一种生活形式，如何去找到解决快消品网络营销的一个难题在现在的互联网时代，快速消费品企业的营销思维需要彻底的改变，营销模式需要重新整合和规划。郑州活动公司一、确定位置，知道消费者在那里 与其他的耐用产品不同的是，消费者在选择快消品的时候更多的是侧重与娱乐和体验，找到合适的传播源，将有效的信息采用有效且合适的方式将这些信息很好的传播出去，或者说是很好的这些产品植入到一些人们经常关注的信息里面，从而带动这些快消品的传播。精准且有效的对快消品进行定位，增加快消品的营销效果。二、抓住爱好，知道消费者喜欢什么 知道了消费者自啊那里，那并不是只是一个简单的过程，还要很好的抓住消费者的喜好，抓住了消费者，同时也抓住消费者的喜好，很好的将产品推荐给他们。可口可乐曾策划了一个“在线宴请飞轮海”的活动，参与活动的网民可以上传自己的大头照，通过简单的图片处理工具，可随意调整自己的面部表情，随即可在网页上生成与飞轮海一起用餐的三维视频，网页还提供链接、发布到博客空间，完成与好友的分享与炫耀。这种营销手法利用粉丝群体喜爱的方式做出创意，于无声中使植入品牌更加人性化，更加深入人心。通过这种互动的一种形式，从而带动整体的一个营销效果。三、掌控总体的营销发展趋势 快消品企业必须及时把握互联网上的风吹草动。及时的注重细节的发展情况，随着网络的发展，各种信息的快速传播已经可以达到非常迅速的传递开来了。因此对于一些快消品行业来说也是必须要快速的的把握住互联网上的风吹草动。从从而很好的掌握住舆论发展的势头。像是三氯可以说是没有得到一个很好的控制才在最后出现了那种一发不可收拾的地步。使自己的企业品牌全军覆没。因此快消品企业必须对网络言论进行快速反应，对正面信息可通过博客、微博等扩大传播，对负面信息则应及时处理，消灭在萌芽状态。准确的处理各种舆论信息，这既是互联网营销的第三个原则——借助事件即时对话。郑州礼仪公司四、广泛大众，突出个性趋势 就线下的一个发展趋势来说，个性化需求是必然的趋势，消费者可以根据自己的一个需求来提出相应的一个要求，这样一种可以根据消费者具体需求而进行更改的一种消费形式越来越能够受到广大消费者们的关注。在国内已经有一些定制巧克力的小店，它们通过网店获取订单，也可以生存得很滋润，这便是互联网营销的另一个关键要素——个性化。目前，中小企业还没有足够的能力涉足大规模的“个性化定制”，因为这不仅需要点子，还需要信息化平台、物流仓储和生产流程等系统的完善，才能快速解决诸如“顾客要求把牙膏变成哈密瓜味道”之类的方案。更多信息敬请关注郑州活动策划公司奥兰国际http://www.zzaolan.com
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