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厦门立伦品牌策划 —— 茶先森的电商巨擘之路

厦门立伦品牌策划 —— 茶先森的电商巨擘之路

    茶先森项目背景介绍

    随着中国电子商务事业的狂飙突进,各行各业也都开始将进军电商作为未来发展的必由之路,未来十年将是中国电商发展的黄金时期。茶行业入驻电商的时间稍晚于其他行业,但也依然出现了几个年销售额令传统茶企艳羡不已的电商品牌。最近10 年也无疑成为电子商务茶企的快速崛起时期。然而,起步较早的电商茶企并没有形成较为系统的品牌文化和品牌形象内涵,大部分企业仍然走着粗放式的发展模式。这也为茶先森等后来者留下了巨大的品牌空间和市场空间。

    茶先森企业领导人李总,从事贸易行业多年,积累了不少渠道等方面的经验和资源,但对于茶行业的电子商务却是涉猎不深。作为一家从无到有的电商茶企,茶先森面临着全方位的规划和统筹,品牌知名度和影响力更是一片空白,因此在向全国推广的道路上遭遇着极大地困难。

    全系统规划 ,全方位塑造

    立伦项目组深入调研全国茶叶电子商务市场,洞察茶叶电商市场本质,协助茶先森(厦门)有限公司打破发展瓶颈,从企业的定位、营销策略、品牌文化和品牌形象着手,全方位构建起茶先森全新而独特的品牌文化营销系统,迅速树立起茶先森优质电商茶企品牌的品牌形象。

    定位思考:

    市场定位:做电子商务领域中的大众消费型品牌,主要针对那些有时尚感和一定品位的都市年轻客户群。

    在综合考量了当前政策和市场形势后,立伦认为茶叶消费大众化将成为中国茶市场的大趋势,因此,我们将茶先森定位为电商中的大众消费品牌是顺应市场形势的最佳选择。立伦认为,在所有消费群体中,25岁--35岁群体,因为其时尚的生活态度和日常生活的网络化,以及一定的经济基础,是网上购物的主力部队。因此立伦策划将茶先森的主要消费群体精准定位为这个群体,并针对该群体的文化心理和消费行为习惯,对品牌进行了精准定位和营销策划,文化梳理,独创出一套适应性极强的完整品牌体系。

    品牌定位:都市青年时尚茶饮生活一站式购物圣殿。

    根据茶先森主要针对的客户群体,立伦确定了茶先森“自然味,健康饮”“简单时尚,品味优雅”“轻松快乐,茶生活”“分享茶,分享爱”的品牌主张,将都市茶饮生活的传统意味与时尚感相结合,推出了“都市时尚茶饮生活”的理念,在同行业中树立起了一杆兼具时尚感和生活化的茶饮生活旗帜,势必引领未来都市茶饮生活的潮流与时尚。

    品牌文化:

    1、创造性地提出传统茶文化、都市时尚文化和企业文化的和谐统一,将茶文化和时尚精神融入企业文化,植入企业经脉,贯穿整个茶先森文化系统。

    2、以引领都市茶饮时尚为品牌诉求,高屋建瓴,塑造出轻松、健康、时尚的品牌理念,传达出品味茶文化、玩转茶生活的时尚茶生活追求。

    3、深度挖掘品牌内涵,融合茶文化、时尚文化以及企业文化,创意解说新颖独特的品牌内质,以传承、弘扬茶文化和引领时尚舒适茶生活为主线,树立起茶先森鲜明独特的轻松时尚的品牌形象。

    4、深刻剖析茶企电商领域产品线规划,针对当前电商市场产品线空白,全面梳理产品线规划,结合企业文化系统,融入中国传统茶文化和时尚文化,进行创新性、时尚性产品命名,使品牌文化与产品紧密贴合,保证了品牌传播的统一性。

    企业文化:

    立伦项目组经过深入研究传统茶企和电商茶企的文化特征,发现传统的茶企企业文化比较偏向于厚重的文化性,无法适应当前电子商务领域轻快、时尚的商业氛围;而现在大多数的电商茶企,因为其发展方式的粗放化,企业文化很多还是空白,没有可借鉴的意义。因此,项目组必须完全原创出一套适合茶先森,并适应茶行业电子商务的企业文化。在综合研究了各类茶企企业文化之后,我们赋予了茶先森“进无止境·创赢未来”的企业精神,以及“个性·时尚·快乐·分享”的企业理念。相比传统和其他电商茶企企业文化,茶先森的企业文化内涵,不仅非常符合茶先森开拓创新的企业特质,也充分体现出其作为电商茶企的行业性质,描绘出轻松、快乐、时尚、关爱的人性企业新形象。

    立伦茶品牌营销策划官方网站:http://www.xmlilun.com,专注于茶策划茶品牌策划茶包装策划茶营销策划茶包装设计茶叶营销策划

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