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茶叶包装设计以木盒为潮流

茶叶包装设计以木盒为潮流


有权威机构调查,进入商店买东西的顾客,有60%左右的人会改变初衷,购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。

一、茶叶包装设计中要考虑文化因素:

    文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝,我国就已开创了世界上最早的茶学,茶逐渐超出了作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化不呵或缺的部分。在进行茶叶包装设汁的过程中,要充分考虑文化的因素。

    1、要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地,比如西湖龙井存杭州,普洱茶在云南,铁观音在福建,等等。在进行茶叶包装设计的过程中,要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如,进行西湖龙井茶叶的包装设计时,就可充分运用西湖文化的许多素材,凸显龙井茶的文化底蕴,做到既流通了茶叶,又传承了文化,让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中,品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动,把地域文化因素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装,多数就用黄山优美的风光作为包装的主体,既传达了茶叶信息,又宣传了黄山文化。

    2、要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定不是一个成功的设计,因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以,茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,它必须根据闻茶种的文化品质,给消费者传达正确的商品特性。

    3、表现文化性有多种方式。本文列举一二:其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓,它意境高远,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中,提取国画的元素,以国画为主体图形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶,其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形,取黄山得天独厚的优美风光为素材,将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中,达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长,具有很强的形象美,并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中,用书法作为视觉元素来传达茶文化,是有其独特韵味的。如立顿红茶,其中有一款为中国风味茶,设计者为了充分展现立顿的国际性形象,同时又不偏离中国的茶文化,就特以“茗闲情”作为副品牌名,且用毛笔书写,传达了很强的东方情调,深受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。

二、世界各国茶包装设计的新特点:

传统的茶叶包装设计主要注重图案、色彩和商标等视觉效果。

    随着当今世界茶叶市场竞争日益加剧,加之茶叶销售处于低谷,为迎合顾客口味,许多新的包装形式已悄然出现。随着当今世界茶叶市场竞争日益加剧,加之茶叶销售处于低谷,为迎合顾客口味,许多新的包装形式已悄然出现。

     新包装一般具有加工考究、用料独特及结构新颖等特点。新包装一般具有加工考究、用料独特及结构新颖等特点。

     1、印度采用轻木为原料制作成木质包装盒,其规格有15克、50克和250克三种,还在其木质包装上印上大写的“自1961年以来最天然、最好的大吉岭红茶”和“认证有机茶”等字样以吸引消费者。印度采用上品木业的轻木为原料制作成木质包装盒,其规格有15克、50克和250克三种,还在其木质包装上印上大写的“自1961年以来最天然、最好的大吉岭红茶”和“认证有机茶”等字样以吸引消费者。

     2、日本将末茶制成胶囊,给饮用带来极大的方便。日本将末茶制成胶囊,给饮用带来极大的方便。

     3、英国采用仿信封包装的袋泡茶,其外包装上印有“英国午茶”字样和一幅温情四溢的育婴图,该包装深受妇女们欢迎。英国采用仿信封包装的袋泡茶,其外包装上印有“英国午茶”字样和一幅温情四溢的育婴图,该包装深受妇女们欢迎。

     4、加拿大一公司还采用陶瓷制成形似大象,内树木质材料的盛茶容器。加拿大一公司还采用陶瓷制成形似大象,内树木质材料的盛茶容器。

     内包装原料用纸和锡箔,都要尽可能的密封,以防止外部光照和温度、湿度影响茶叶的色、香、味。内包装原料用纸和锡箔,都要尽可能的密封,以防止外部光照和温度、湿度影响茶叶的色、香、味。

     上述形态各异的茶叶包装及其变化趋势表明,世界范围内的茶叶销售竞争将从包装开始。上述形态各异的茶叶包装及其变化趋势表明,世界范围内的茶叶销售竞争将从包装开始。

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茶叶包装还有这么多讲究

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茶叶销售竞争将从包装开始

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